吉百利杵分析
吉百利对其商业策略的品牌分析。吉百利PESTLE Analysis分析了各种外部因素，如影响其业务的政治、经济、社会、技术(PEST)以及法律和环境因素。PESTLE分析强调了影响品牌业务的不同外部场景。
PESTLE分析是一个框架，对于吉百利这样的公司是必不可少的，因为它有助于了解市场动态和不断改进其业务。PESTLE分析也被称为PESTEL分析。
让我们开始吉百利杵分析:
政治因素:
吉百利杵分析中的政治因素可以解释如下:
吉百利是一家跨国公司，在全国范围内拥有大规模的业务。该公司约75%的业务在美国以外，在新兴市场有很强的影响力，约占其总销售额的37%。由于经营规模如此之大，吉百利在美国以外的各种合规行为也影响了该公司，例如《反海外腐败法》(Foreign Corrupt Practices act)。采用新的关税、配额、贸易壁垒是对其商品销售的一种限制。进一步改变与其他公司的贸易关系，加深已有关系的影响。最近的一个例子是，中美贸易战影响了该商品在中国市场的销售。随着印度税收法规和政策的变化，亿滋预计将增加销售额和盈利能力。但是税收的变化并不总是有利的，它们也可能有负面的影响。在没有英国脱欧的情况下，由于2019年3月的最后期限，吉百利在今年第一季度增加了其资源和仓储设施。这些增加的采购计划现在被认为是负面的，这可能会影响公司的进一步定价和采购。 The exact effect on the Cadbury’s supply chain is yet not exact, but will surely have a major impact. Compliance with the various Labour laws is another factor that needs to be weighed in for smooth operations. The new law proposed by the President in the United States called the United States /Mexico /Canada Trade Agreement (USMCA), Is further expected to create a period of tension for the company.
图片:pexels
经济因素:
以下是吉百利PESTLE分析中的经济因素:
政治政策的任何变化，都会影响一个地区的经济状况。
任何导致货币贬值或币值波动的事件，特别是在阿根廷、巴西、墨西哥、俄罗斯、南非等发展中市场，都会影响公司的销售和收入。导致这些波动的事件可能是一段时间的通货膨胀，如2018年的阿根廷，并可能影响吉百利的业务。此外，资本管制的变化，政府货币政策，如印度的废钞令，或其他国家，增加了对不同国家之间的原材料或成品贸易的限制。随着可支配收入的减少和消费品成本的增加，如果产品的价值与消费者的需求不一致，销售额可能会下降。这种成本意识的环境导致亿滋和吉百利专注于更新的配方和更小的产品，以应对不断上升的生产和配料成本
社会因素:
以下是影响吉百利PESTLE分析的社会因素:
正如亿滋所说，对他们来说，“一切从消费者开始”。随着世界朝着均衡和健康的生活迈进，世界各地的人们都开始注意自己的饮食。消费者的偏好一直在以更快的速度演变，他们要求一顿更全面的膳食，而不仅仅是快餐或零食。考虑到这一点，吉百利的母公司亿滋公司推出了健康食品的概念。潜在的想法是帮助人们享受他们的零食和吉百利巧克力没有负罪感，并帮助他们保持健康。该公司制定的帮助人们保持健康的未来目标包括在其投资组合中扩大现有的10个健康品牌，并实现与基础增长率相比增长一倍的目标。他们还希望改进和改善其最畅销品牌的营养成分和配料，并继续激励消费者用心地吃零食。日益增长的健康担忧也促使吉百利生产更小的巧克力棒，并减少糖的含量。通过采取这些步骤，吉百利已经确保减少未来可能发生的诉讼费用，因为生产保健食品。
技术因素:
吉百利PESTLE Analysis中的技术因素如下:
技术的不断改进提高了吉百利所服务的产品质量。像在英国推出的orange twirl一样，这些开发成果都是持续研发过程的结果。在产品制造中采用的新技术抵消了原材料成本上升的影响，帮助降低了生产成本，维持了价格。吉百利使用Facebook等社交媒体作为与客户联系和沟通的一种形式。通过提高产品知名度，这有助于恢复组织和客户之间的关系。随着人工智能热潮的升温，该公司在这一领域的投资前景良好。这将有助于提高其品牌价值，并使其在市场上具有竞争优势。
AI的使用也将帮助其增加与客户的互动，从而增加其品牌价值。
法律因素:
以下是吉百利PESTLE分析中的法律因素:
由于许多小的当地品牌试图使用公司的标志和符号非法销售他们的本地产品，吉百利保持严格和灵活的法规对侵犯版权和知识产权变得非常重要。各国的法律都要求生产者在产品的包装上显示内容。这些规则在不同的地区不断变化。与印度或非洲等国家相比，这些问题在欧洲国家被认为更为严重。密切关注这些不断变化的规章制度是公司顺利高效运转的必要条件。对肥胖的担忧可能会进一步增加与糖税相关的法律的严格程度，尤其是在英国。虽然吉百利希望进一步扩展到新的地区，但它需要对该地区已经存在的所有专利和法律进行记录。当建立一个新工厂时，公司需要遵守各种环境、就业和制造法律。吉百利的一个优势是，它的品牌名称使国家更容易接受它。
环境因素:
在吉百利PESTLE分析中，影响其业务的环境因素如下:
吉百利相信站在对抗气候变化的前沿。随着联合国制定的法规在全球范围内实施，要求公司减少碳足迹，吉百利有一个很好的机会，致力于通过其业务减少二氧化碳排放，并相应地规划其可持续发展活动，以按时实现其全球目标。这可以通过将其采购升级为更可持续的采购方式，教育农民和其他原材料供应商有关气候变化的知识，并鼓励他们以环境友好的方式提高生产力来实现。通过其可可生命计划，吉百利正致力于帮助世界各地的农民对环境友好的可可种植有更好的认识。随着“和谐小麦”项目致力于减少20%的农药，该公司希望到2025年100%的小麦都来自这类田地。
该公司还承诺保持100% RSPO棕榈油，可追溯到工厂的供应商。该公司制定的另一个目标是到2025年采购100%的散养鸡蛋。吉百利正试图通过各种各样的活动来改变环境。
综上所述，上述吉百利杵分析突出了影响其业务业绩的各种因素。这种理解有助于评估任何品牌的外部业务因素的重要性。
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