麦当劳的营销策略和营销伟德国际官网网址组合(4Ps)

伟德国际官网网址麦当劳的营销战略分析品牌的营销组合框架，其中包括4Ps(产品，价格，地点，促销)。有几种营销策略，如产品创新，定价方法，促销计划等。这些基于麦当劳营销组合的商业策略帮助该品牌在市场上取得成功。

麦当劳的营销策略帮助品伟德国际官网网址牌/公司在市场上定位自己的竞争力，并实现其业务目标和目标。

让我们从麦当劳的营销策略和组合开始，了解它的产品、定价、伟德国际官网网址广告和分销策略:

麦当劳的产品策略:

麦当劳营销策略中的产品策略和产品组合可以解释如下:伟德国际官网网址

麦当劳是世界领先的快餐连锁店之一。麦当劳主要销售汉堡包、鸡肉制品、芝士汉堡、早餐、软饮料、奶昔和甜点。麦当劳还推出了沙拉、冰沙、鱼卷和水果。它的汉堡包远近闻名。这些都是其营销组合中的产品策略。最初的餐厅是由麦当劳兄弟创办的，只卖热狗、汉堡包、芝士汉堡、奶昔和炸薯条。在世界各地销售的其他产品包括巨无霸、大美味、双层芝士汉堡、香辣汉堡。在鸡肉方面，麦当劳有麦鸡、高级鸡肉三明治、快餐卷、鸡肉法希塔、麦鸡鸡块、豪华脆皮鸡、豪华烤鸡和手工烤鸡。在鱼产品，如鱼McBites和Filet O鱼是众所周知的。该品牌提供一系列早餐三明治，包括百吉饼、饼干、火腿三明治等。 In beverages, Coca Cola is the primary supplier of McDonald's. It also sells hot chocolates and other juices. It adopts the product as per the local taste preference and cultural identity. McDonald's focuses on glocalization strategy, and includes snacks or food items which are preferred in that particular country or region. To focus on kids, it also packages 'Happy meals' and gives out a toy to attract that segment.

图片:pixabay

麦当劳的价格/定价策略:

以下是麦当劳营销策略中的定价策略:伟德国际官网网址

麦当劳采用多种价格捆绑策略，为顾客提供套餐和其他产品的捆绑产品。

为了确保顾客购买更多的产品，麦当劳在其营销组合中注重心理定价策略，使顾客看起来负担得起。他们在印度的价格降低了近25%，因此顾客更喜欢麦当劳作为午餐和餐厅。它的主要竞争对手是肯德基、赛百味、必胜客和达美乐。作为促销定价策略的一部分，麦当劳提供折扣或对某些产品进行捆绑销售，并将不同的菜单项组合在一起。他们的定价策略也被用来迎合社会中下阶层的需求。麦当劳的目标顾客主要是希望有品牌意识和想要方便的年轻青少年。随着送货上门的增加，在总账单金额上也有各种各样的折扣。

麦当劳的营销战略不仅包伟德国际官网网址括其营销组合，还包括细分、目标定位、定位、竞争和SWOT分析。也读麦当劳的SWOT分析，STP和竞争对手

麦当劳的场所和分销策略:

以下是麦当劳营销组合中的分销策略:

麦当劳的餐厅遍布110多个国家，在全球经营着35000多家餐厅。不同类型的餐厅业态有Mc Drive, Mc Café， Mc Express, McDonald's Next，打造属于自己口味的餐厅。大多数餐厅允许顾客开车通过服务设施，如室内和室外座位和柜台服务。Mc Drive的位置靠近高速公路，不提供座位服务。Mc Café是一家澳大利亚子公司，它的销售额增加了60%。作为一个开放的概念设计，麦当劳的Next采用了数字点餐，并提供免费的移动充电和餐桌服务。它还禁止在其餐厅吸烟。麦当劳保持着高质量标准和严格的卫生规范。

随着电子商务渗透率的不断提高，该品牌已与多家送货上门企业建立了合作关系，这增加了该品牌的影响力。

麦当劳的促销和广告策略:

麦当劳营销策略中的促销和广告策略如下:伟德国际官网网址

麦当劳在广告宣传上花了大量的钱，它利用报纸广告，广告牌，标牌赞助商各种体育赛事，如国际足联世界杯，奥运会，小联盟等。麦当劳在其营销组合中采用了激进的促销手段。电视广告仍然是广告的主要形式。麦当劳的电视广告展示了人们参与流行活动的情景。他们几乎没有对竞争对手进行过任何负面宣传。在印度，麦当劳的汉堡不含牛肉，他们将厨房分为素食区和非素食区。它希望专注于低价的批量销售。目前，麦当劳使用的是由Heye and Partner创建的“我爱它”品牌宣传活动。该品牌是1994年国际足联世界杯的官方赞助商。NBA餐饮合作伙伴，奥运会官方快餐店，印地赛车系列、劳力士跑车系列、纳斯卡等赛事赞助。 The famous celebrity spokespeople of McDonald's include Michael Jordan, Kobe Bryant, Venus Williams, Jamie McMurray, Justin Timberlake and several other prominent personalities.

既然这是一个服务营销品牌，下面是麦当劳7p营销组合的其他三个p。

人:

麦当劳对待顾客的方式很独特，对员工也很好。在公司工作的员工有着装要求，公司强调员工对顾客友好，乐于助人，有爱心。麦当劳的服务是第一位的，顾客的满意是最重要的。公司根据员工的表现给他们打分，鼓励他们在决策过程中发挥更大作用。卫生是最重要的，其次是质量和服务。每个麦当劳分店都有一个负责日常工作的餐厅经理。实现客户的满意是公司的目标。

实物证据:

麦当劳在其营销组合中的实物证据给人留下了长久的好印象。实物证据在消费者的头脑中产生了巨大的影响。所展示的实物证据的属性是服务速度、质量和卫生、过程的清洁和透明度。大多数麦当劳店都展示品牌的颜色，这是他们想要推广的品牌的一个明显的线索，给人一种这是一家家庭餐厅的感觉。此外，餐厅内禁止吸烟，并有清晰的标签说明。麦当劳在全球的所有餐厅都有一种年轻、充满活力和家庭的感觉，自助订餐柜台，欢快的背景音乐等等。麦当劳的实体存在感也因其可识别的黄色“M”标志、麦当劳的快乐套餐玩具、汉堡包装、番茄酱小袋等而增强。麦当劳的网站也非常友好，有很强的存在感。

过程:

麦当劳多年来一直在改进烹饪方法和使用的过程。它利用先进的食品加工设备和新的食品包装和分销方法。麦当劳已经投资研究以改进流程，并自动化了一些流程。整个分销网络经过精简，以适应麦当劳的价值观和文化。食品生产过程对顾客是可见的。除此之外，麦当劳在餐厅的快速服务流程非常出色，周转时间更少，并且有快速的送货上门服务。它专注于准时烹饪和食物准备，他们也有专门设计的厨房。所有这些总结了麦当劳的营销策略和组合。伟德国际官网网址

关于麦当劳:

麦当劳由理查德和莫里斯·麦当劳于1940年创立，主要销售汉堡包、鸡肉制品、奶酪汉堡、早餐、软饮料、奶昔和甜点。这家餐厅还提供沙拉、冰沙、鱼卷和水果。经营模式可以是特许经营、联属公司或公司自己经营。该公司是世界上最大的私营雇主之一。它的主要收入来源是特许权使用费、特许经营商支付的费用以及公司餐厅的销售额。麦当劳的餐厅遍布110多个国家，在全球经营着35000多家餐厅。

麦当劳的各种产品要么是外卖，要么是外卖。不同类型的餐厅格式有Mc Drive, Mc Café， Mc Express, Next，创建自己的口味餐厅。

这篇文章已经研究和作者内容与研究团队．它已经由MBA学校团队审阅并出版。伟德亚洲手机投注网MBA课程的内容只用于教育和学伟德亚洲手机投注网术目的。

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