国际战略的意义、重要性、类型、步骤与实例

什么是国际战略?

国际战略是一家公司为在国际市场开展业务而制定的商业计划或战略。国际战略需要分析国际市场，研究资源，确定目标，了解市场动态和开发产品。对于一家想要成长的公司来说，制定国际战略是一个持续的过程。

国际战略的重要性

在市场营销和战略中，经营市场是一个非常重要的参数。因此，一家在印度运营的公司如果想要扩张到俄罗斯，就不能采用同样的策略。因此，对于一家寻求国际立足的公司来说，制定国际战略是非常关键的。根据决定的商业战略，公司要么成为积极的出口商，开始出口商品，要么在他们想要占领的市场上开设业务部门

制定国际战略的步骤

要制定一项国际战略，可以遵循五步法。这个过程如下图所示。

1.市场分析

制定国际战略的第一步应该是对市场进行总体分析，如果不是具体分析的话。这将包括对该国一般宏观经济数据、贸易平衡、贸易伙伴、人均收入等的分析。

2.资源标识

接下来，公司应该为其国际扩张确定资源。很明显，不是所有的产品都适合所有的市场。

为了获得更大的利润，必须选择具有更高竞争优势的资源。

3.设定目标

国际战略的第三步是制定国际和全球目标，与直觉相反，第一步没有做到这一点。原因是，目标应该是独立的，不适合所讨论的市场。

因此，事先进行市场分析是必要的。

4.市场进入及模式

接下来的步骤应该是确定市场进入和模式。公司可能会选择推出一种全新的产品，或与另一家有意愿的合作伙伴公司合作，并已经进入该市场。

5.产品/服务提供

这一国际战略过程的最后一步是开发产品或提供服务，这将包括定价、产品和分销等细节。

国际战略的类型与实例

国际战略主要有四种类型，分别是:

1.全球战略

这种策略适用于在多个市场上保持相同产品或服务的公司。核心产品供应和功能保持不变，但包装和促销活动可能会有所不同，以更适合本地市场和风俗习惯。

例子:苹果和三星的智能手机在全球销售。所有的功能和规格的手机是相同的产品在世界范围内出售。

2.全球本土化战略(跨国)

这一策略与全球策略相似，但又加入了当地特色。在这一战略中，您的核心产品与全球市场保持相似，但根据本地需求和偏好添加更多功能和产品。

例子:肯德基和麦当劳是全球品牌，在世界各地都有分店。作为其国际战略的一部分，该公司拥有最适合该国人民的本地化菜单、食品等。

3.Multi-Domestic

在多国内战略中，公司在不同的市场提供不同或相似的产品/服务，以精确匹配消费者和当地的偏好。

例子:在多个国家销售服装的服装公司会根据气候和习俗改变产品线。他们可能在气候较冷的市场上卖夹克，大衣，围巾，而在气候较暖的市场上卖t恤。

因此，本文总结了国际战略的定义及其概述。

这篇文章已经研究和作者业务概念团队．它已经由MBA学校团队审阅并出版。伟德亚洲手机投注网MBA课程的内容只用于教育和学伟德亚洲手机投注网术目的。

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