与同一细分市场或类别的竞争对手相比,市场份额是属于公司的总市场量的比例份额。市场份额通常在收入,客户或销售方面,主要是由公司或品牌相对于竞争对手所占的整个市场的百分比表示。可以根据美元份额或单位份额来定义市场份额。
术语“收入市场份额(RMS)”是该公司收购的百分比,占行业总销售额的百分比。RMS有时也称为美元市场份额。客户市场份额(CMS)是公司与竞争对手相比的市场中客户的百分比。可以根据出售商品的数量来计算和比较数量市场份额。与竞争对手或领先公司相比,RMS比较了公司的职位。
它是品牌在市场上相对于竞争对手表现的表现的指标。没有比收入份额更好的指标表明公司在市场上的地位。如果确认设法增加了其最高收入,那么它不仅增加了自己的销售额,而且还获得了很大的份额。
仅收入就不能证明公司在市场上的控制是合理的,因为有时收入可能更高,份额可能很低。这意味着该产品受到客户的喜爱,但与现有客户相比,产品却少得多。这进一步意味着该品牌放弃了忠于其他品牌的大量客户群。
对公司的需求是增加收入,并关注其市场份额,这是公司增长和市场地位的真正指标。公司还通过降低价格来提高业务来使用购买市场份额策略。
从数学上讲,它可以如下计算:
市场份额(%)=(公司总销售额 /市场总销售额)
通常,它是使用PIE-CHART代表的,该图显示了整个市场或行业中的份额。
最突出的3种类型是:
与竞争对手相比,基于产生的收入来计算市场的份额。它需要在整个市场中特定产品或细分市场的总销售,并将单个市场份额表示为总数的百分比。
与行业或行业的客户总数相比,客户总数的比率。这主要用于客户和订阅数量更有价值的领域。
电信,宽带和媒体行业等领域主要使用客户市场份额。
与所有公司在整个行业中出售的所有单位相比,一家公司出售的单位的比率。汽车部门多次代表每月或季度出售的汽车单位的市场份额。
市场份额有几个优势:
1.真正的指标公司的增长。
2.市场份额是公司市场地位的真正指标。
3.给出有关竞争竞争的想法。
4.公司的最高线指标。
市场份额的某些缺点是:
1.这是一个绝对的数字。因此,观察一年的数据可能具有欺骗性,因为我们可以知道公司的当前地位,但对其增长或下降却一无所知。
2.只有当我们看到过去几年的数据并计算市场份额的变化时,我们才能追踪其真正的绩效。
考虑市场份额的不同例子:
如果一家X公司出售牙刷的销售额为20万美元,并且整个牙刷市场为500,000美元,则X的市场份额为:
$ 200,000 / $ 500,000 = 40%的收入市场份额
例如,如果一家出售两轮车的公司已售出500个两轮车,而售出的两轮车总数为4000,那么Y的市场份额为:
500 /4000 = 12.5%
如果Z公司拥有25万客户,并且特定行业中的所有客户均为1,000,000,那么Z的市场份额为:
250,000 / 1,000,000 = 25%
因此,这是市场份额及其概述的定义。
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