营销组合含义，重要性，类型，过程和示例
什么是营销组合？
营销组合是公司用来为客户制定产品/服务产品的策略。营销组合策略是使用营销4P创建的 -产品，地点，价格，促销和7ps在服务时 -物理证据，人，过程。该术语归因于尼尔·博登（Neil Bordon）。该术语之所以命名是因为它暗示了营销人员如何混合各种元素（产品，价格，地点，促销等），以便向客户提供相关/直接提供。
营销组合策略的主要目的是在正确的位置以正确的价格以正确的价格制作正确的产品。该策略一直是业务中受欢迎的营销主题之一。让我们更多地谈论营销组合中的各种元素。
营销组合类型
营销组合有两种类型：
1.产品组合（4PS）
2.服务组合（7PS）
产品组合是适用于产品的营销组合策略，具有主要的4个PS元素。就前4 ps而言，产品组合在服务混合物中很常见。服务组合还有3个元素，使其成为7P。
物理证据，人员和流程与服务品牌非常相关，例如快速服务餐厅，电信服务提供商，旅途中的旅程与产品公司不同。让我们一一了解两种类型。
产品组合（4PS）
当公司提供产品或商品时，它将受到产品营销组合的权限。它讨论了产品策略，定价策略，产品分配的地方以及促销策略。
产品组合的元素可以详细说明如下：
1）产品
它是产品本身的主要部分。这是混合的最重要方面。产品是具有一定功能价值的产品，客户可以用来实现目标。
营销人员需要非常仔细地思考其价值，USP，功能，竞争等。
2）价格
定价我们营销组合中的第二重要要素。这是我们将获得产品的价值。这是客户将为产品实用程序所支付的费用。
定价主要取决于产品的成本以及客户愿意支付多少。
如果我们的价格太高了，没有人购买，如果我们的价格太低，公司就会损失。因此，我们必须设计正确的定价策略，以使混合完美。
3）地点
也称为分布。如果我们将产品作为合适的价格，这还不够，我们也需要在正确的位置提供产品。除非我们的产品和价格是无与伦比的，否则客户主要不会来找您。
产品需要是客户可能购买的地方。
如果我们是软饮料制造商，并且该产品在杂货店，超市，餐馆等中不可用，那么前两个元素毫无用处，并且产品失败。
4）晋升
也称为有关产品的交流。这是营销组合中的第四个要素，这意味着与客户有关产品的沟通。电视，印刷和数字媒体上的广告将受到推广。
因此，无论是产品还是服务公司，4P对每个公司都是有效的
上图显示了营销组合的4P
服务组合（7ps）
如果拥有餐厅，电信服务，酒店等的服务品牌，则除4PS外还有其他点。附加的PS，即物理证据，人员和流程被共同称为服务营销组合。这些可以描述如下：
5）物理证据
服务是无形的，但必须向客户保证服务发生。它可以是服务的收据，也可以是发票。物理证据应该是积极的，这意味着应确保客户按预期完成服务。
6）人
这些是帮助提供服务的员工送货员或出租车司机。他们可能会成为服务的面貌，因此非常重要，这就是为什么选择合适的人非常重要的原因。
7）过程
完成/交付服务的步骤。该过程至关重要。该过程不仅应包括积极的途径，而且还应考虑解决服务交付中问题的负面途径。例如投诉管理，反向供应链等
所有这些有助于了解基于服务业务的营销组合
有一个4 C的替代理论（商品，成本，通信，渠道）也类似于4 ps。
营销组合的重要性
营销组合是最重要的伟德国际官网网址由公司使用。这是该战略的第一步之一。它使公司可以决定其四个参数产品，价格，地点，促销的公式。营销人员可以使用这四个调整产品产品。营销组合以及其他营销技术（例如细分，定位，定位，计划，研究）可以导致成功的营销主张。
营销混音示例
ABC Ltd希望在菜单中推出一个新的汉堡。因此，由于营销组合是产品的第一个要素，因此我们应该确定汉堡。应该对成分，小馅饼，蔬菜，其他元素（如奶酪和调味料）进行良好研究和思考。
一旦批准的汉堡准备就绪，我们需要考虑价格。如果ABC在菜单中已经有汉堡，他们可以使用比较定价以及产生的成本来制作汉堡。他们无法以价格失去客户。
如果是ABC，则可以是工厂拥有的餐厅和特许合作伙伴。
作为快餐店供应商，促销在这里变得非常重要。促销活动可以通过电视，广播，互联网等广告进行，还可以在餐馆品牌上进行促销，这将为现有客户提供有关餐厅中新产品产品的信息。优惠，每次购买新汉堡都可以包括促销礼物。
因此，简单的营销组合是一种工具，可用于以正确的比例混合各种元素，以制造最佳的产品/服务产品。
因此，这是营销组合及其概述的定义。
本文已由商业概念团队。它已由MBA Skool团队进行了审查和出版。伟德亚洲手机投注网关于MBA Skool的内容仅伟德亚洲手机投注网是为了教育和学术目的而创建的。
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