定位含义，重要性，类型，因素和示例

什么是定位？

定位是与市场上的其他品牌相比，在客户中创造一个不同的心理位置或产品的图像或服务的过程。定位有助于创建品牌的独特形象和消费者心中的产品，与在市场上已经存在的其他产品或品牌相比。

每个营销人都认为品牌定位为整体品牌创作中最重要的方面之一。人们根据品牌在市场上定位的方式有不同的看法。

定位的重要性

在营销方面，在市场分割之后，市场分割后的定位概念和其产品的目标群体是使用目标策略确定的，这些策略是集体称为STP营销策略。伟德国际官网网址在选择利基市场后，它有助于为客户介意造成印象。

公司为其品牌，产品或服务创建定位陈述，帮助客户认同业务。

定位类型

定位广泛分为三种类型：

1.功能

当品牌或产品提供解决问题并为客户提供利益时，使用这一点。它专注于它给客户的功能，福利或实用程序。

2.象征性

这对于创建品牌形象是有助于创造品牌股权，社会归属感和自我识别的品牌形象。当客户有一个与产品的感情，社会连接，自我识别等时。

3.体验

这在客户的思想中创造了感官和认知模拟。这是客户可以与之相关的经验的基础之一。

公司使用定位过程，这是一项逐步的方法，将产品或服务以正确的方式放置在消费者的思想中。如果公司决定改变人们感知品牌的方式，那么他们会改造那个品牌的徽标，口号等。此过程称为重新定位品牌，这有助于创建品牌的不同图像。

定位策略的关键因素

定位对于任何品牌，产品或服务至关重要，以确保在消费者的脑海中创建印象。

营销人员考虑的主要因素是为品牌或产品创建战略：

1.产品特色

定位可以在产品看起来，感觉，出现等。产品的主要功能可用于突出值并在其周围创造定位。

2.效用和福利

它考虑了产品给出的价值，并解决了哪些需求。它应该在美元价值或数字方面表现出明确的好处

例如。50％的电力费用节省可能对客户有明显的利益。

3.使用类别

这定义了如何使用产品。所有不同的使用情况和方案都可用于创建引人注目的定位。

4.场合

可以使用产品时的时间，事件或场合。与新年一样的活动会导致客户思想中的强大定位。

5.竞争比较

与竞争产品相比，可以进行定位。这是由许多公司使用现有的竞争定位，并使用差异点或分化点更好地创造更好的定位。

在定位产品时，基于2件事来差异化以实现竞争优势： -

奇偶校验点（POPS）

与竞争对手相比，基于大多数相似的元素进行定位。

差异点（豆荚）

在这种情况下，产品产品含有明显差异，竞争对手。

上述笔记本电脑，I-Pod，上网本和Kindle的产品定位图显示了不同参数方面的好处。这种理解定位方法也被称为感知映射或品牌映射。

定位的例子

产品的定位例子可以基于产品和服务的各种参数，特性和特征来理解。一些关键例子是：

抱负：耐克（只是做到）。

2.情绪：可口可乐（开放幸福）。

3.基于价格：ROLLS ROYCE（可信赖提供卓越）。

4.问题解决方案：头部和肩部洗发水（头皮无头发）。

5.福利：高露洁（防止腔和淡呼吸）。

因此，这结束了定位的定义以及其概述。

本文已被研究和撰写商业概念团队。它已被MBA Skool团队审查和发布。伟德亚洲手机投注网MBA Skool的内容仅供教伟德亚洲手机投注网育和学术目的创造。

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