品牌权益含义，重要性，步骤，组件和示例
什么是品牌权益？
品牌权益是对品牌积极认可或在考虑该品牌作为独立实体的消费者心目中的善意的定性衡量标准。品牌权益是品牌的有形且无形的价值。品牌可以在产品上收取的溢价程度是对其与客户所拥有的股权的直接衡量。品牌权益是该品牌对其竞争对手或通用品牌的力量，并且随着时间的流逝而发展。
可以说，品牌权益来自其消费者心目中以下成分的总价值：
品牌资产的重要性
品牌权益非常重要，因为它可以帮助一个品牌获得重要性和额外的收入，就像竞争对手相比。品牌权益是一个复杂的参数，它考虑了许多参数，例如品牌形象，品牌标识，品牌知名度，品牌忠诚度，品牌协会等。它主要是主观的和定性的，但可以定量表示。
品牌权益是由多年来的营销策略和努力驱动的，以及一致性伟德国际官网网址，这会导致客户感知和品牌知识，这可能是正面或负面的。积极的看法将导致品牌资产的增加。有效地将产品收益传达给客户有助于品牌建立。公司在使用集成营销传播（IMC）渠道上花费大量资金来推广其商品和服务。
品牌资产的元素和组成部分
品牌权益是客户可以与品牌关联的其他几个定性参数的函数。
品牌权益的一些主要组成部分或要素如下：
1.品牌图像
客户脑海中形成的图像。在创建品牌权益方面，品牌形象是最重要的参数。
2.品牌身份
图像公司试图形成的内容。品牌身份是由公司创建的，以尝试形成积极的品牌形象，但取决于客户的感知方式。
3.品牌意识
意识是对产品和服务品牌的认识水平。对于良好的品牌资产，意识应该很高。
4.品牌忠诚
客户对品牌的忠诚度如何，即使有选项，也会再次购买产品。
高品牌转换会导致品牌股权更少。
5.品牌协会
客户关联品牌是否会成为积极属性？有时，事件或名人等现有的事物会促进品牌权益。
6.customer感知
与品牌相关的客户的总体看法和经验是什么？
由于品牌权益提供了定性的前景，因此通过数字或价值定义它是非常复杂的。
计算和衡量品牌权益的步骤
品牌权益是基于客户和市场知觉的主观概念。衡量品牌资产可以通过定性研究和定量研究来完成。可以根据三个重要参数来衡量品牌权益：
1.消费者指标
这种品牌资产的衡量标准着重于根据客户感知，态度，信念，品牌关联等的因素评估品牌和产品。
2.金融指标
诸如收入，利润，新收购，增长，市场份额等的财务因素有助于衡量品牌资产。
3.强度指标
品牌召回，品牌知名度，品牌忠诚度等方面，品牌的实力用于品牌权益的衡量。
营销人员可以使用消费者研究来收集所有上述数据，在该研究中，可以对客户进行调查或问卷调查以获取反馈。定性反馈可以是开放式的，可以给其他因素，可以有助于计算整体品牌权益。建立品牌权益是一个逐步的过程，并且需要多年的努力来在消费者的心中建立特定的品牌形象或感知。
品牌资产的示例
品牌权益的一些例子如下。与其他本地产品相比，消费者为Garnier美容产品付出了更多。在与消费者不太吻合的情况下，品牌也可以具有负权益。例如，塔塔纳诺（Tata Nano）用户报告了该产品的一些火灾事件，导致了一段时间的负权益。
由于品牌权益基于品牌形象，品牌标识，客户感知等的多个参数，因此它主要是品牌或公司的定性参数。
因此，这是品牌权益及其概述的定义。
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