市场研究是一项由公司进行的研究,以了解和评估计划生产和销售新商品时的市场需求。市场研究涉及研究目标消费者,竞争对手的基准测试,现有价格和汇编数据以进行计算决策。这些知识使公司能够了解市场机会和行业。
每当公司想要推出新产品或服务时,最重要的是他们了解行业,现有竞争对手,价格趋势,目标客户和整体商机。这需要通过调查,民意调查,研究论文,访谈等进行彻底的研究。收集,评估和分析数据的这一过程称为市场研究。
不同类型的市场研究被解释为:
1.探索性研究- 这种类型的研究用于探索开始任何活动所需的基础知识。这是一项基本的非确定性研究,在需要进行更多研究之后。探索性研究涉及二级研究,试点研究,经验研究,案例研究等。
2.描述性研究- 本研究定义并描述了公司寻求的问题或机会。这描述了人口,人口统计,家庭收入,角色和市场。
3.因果研究- 这种类型的市场研究评估了消费者的因果关系。这更多是一项定性研究,用于识别消费者的行为。
有几种收集数据并进行研究的方法。一些关键方法是:
1.调查
2.民意调查
3.访谈
4.次要数据或历史趋势
5.实验
6.观察
此类研究的一些好处是:
1.帮助公司提高绩效。
2.帮助更好地理解市场。
3.营销研究可根据需求有用。
4.探索其产品的新市场。
5.更好地理解竞争对手和客户感知。
营销研究的一些缺点是:
1.预测永远是不准确的。
2.发现错误会影响整体理解。
3.高成本和耗时。
因此,这是市场研究及其概述的定义。
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