产品删除含义，重要性，阶段和示例

什么是产品删除？

产品删除是通过消除产品或更换产品组合从产品组合中删除产品或整个产品线的过程。通常，当产品达到产品生命周期的下降或死亡阶段，或者其销售和利润急剧下降时，就可以完成产品删除。失败的产品可降低公司的盈利能力，并导致资源排出。此产品删除过程要求公司评估其整个产品组合，并分析资源能够在何处用于生成更可靠的收入流。

除销售下降外，还有几个因素导致产品删除，包括公司的业务模型，与营销策略的一致性失败，地方偏好和文化，政治和政府规则和法规，法律约束和产品故障。产品删除或消除产品是一个复杂的过程。它涉及与客户的沟通，适当的生产计划，合同评估等。

产品删除阶段

产品删除有四个不同的阶段：

1.识别要删除的产品。

2.分析要删除的产品。

3.删除产品的决定

4.删除过程的实施

产品删除的重要性

如果产品在市场上没有适当的位置并且没有产生足够的收入，那么将其投入的所有资源都被洗净了，可以用于生产其他产品或增强某些现有产品。这需要产品删除。有时，产品系列中存在许多产品，这会导致资本和资源的使用过多。在这些情况下，某些产品的删除至关重要。薄弱的产品需要在不同的营销决策方面进行更多的管理工作，并且还可能导致公司的形象和股东的不满意。随着消费者的口味和偏好的变化，需要删除某些不再吸引新偏好的产品。产品删除可以完全消除旧产品，也可以用其他一些新产品代替。有时，与公司当前目标不符的产品面临删除。有时，当产品系列中有很多产品时，它会导致产品食人类主义，其中一些产品会夺走其他产品的业务。它要求产品删除某些产品并使产品线深度变薄。

产品删除与品牌删除之间的差异

一些公司销售几个品牌的数组。例如，通用汽车拥有别克，雪佛兰，凯迪拉克，GMC，霍顿和沃林等品牌。有时，公司决定终止某些品牌的品牌投资组合，这些品牌被称为品牌删除。它涉及从市场上消除该品牌下的所有产品。以通用汽车为例，许多品牌从市场上被杀死，例如Hummer，Pontiac和Saturn以及Saab，Vauxhall或Opel等一些品牌已出售给其他通常被称为品牌处置的公司。

每个品牌都有几种构成其产品组合的产品。例如，宝洁公司拥有BAMBI PUR，ARIEL，GILLETTE，HEAD＆SHIESS＆SHIESERS和OLAY等几个品牌。反过来，每个品牌都有产品线。例如，以Ariel的品牌名称，有几种产品，例如Ariel Matic浓缩液体，Ariel Matic前负荷洗衣粉，Ariel Perfect Perfect Wash洗衣粉和Ariel Matic Top Load Pastin Pashing Powder。如果Ariel决定终止其产品线中的一个或多个产品，那么它将被称为产品删除。

品牌删除的示例

公司删除的一些示例是：

1.为了与百事可乐香草竞争，可口可乐在2000年代初推出了自己的变种，称为Cocacola Vanilla。但是该产品对客户没有吸引力，由于销售较低，它已在2005年完全淘汰。

2.惠普（Hewlett Packard）通过强大的处理器发布了触摸板，并激发了视频功能，并希望为苹果的iPad赚钱。但是该产品是由于其操作系统缺陷而导致的巨大故障，并立即被产品删除停止。

3.宝洁（P＆G）试图将其品牌重新定位为天然和有机品牌，于1979年发行了“ Yogurt'Hampoo Touch of touch of touch of the yogurt'hampoo”。但是，客户未能将乳制品与发型产品联系起来。另一种洗发水“酪乳外观”也面临着类似的问题而且两种产品的销售都很差。它们不再在市场上可用。

因此，这是产品删除及其概述的定义。

本文已由商业概念团队。它已由MBA Skool团队进行了审查和出版。伟德亚洲手机投注网关于MBA Skool的内容仅伟德亚洲手机投注网是为了教育和学术目的而创建的。

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