品牌知识的含义，重要性和典范

什么是品牌知识？

品牌知识是指与企业品牌或公司相关联的思想，感觉，经验。品牌知识是由于公司开发的广告，沟通等形式的互动而开发的，其徽标，并具有代表性的大使，但仅由消费者真正识别。消费者将根据他们经历的想法以及他们在与公司打交道方面的经历以及对公司产品的感受的经历。

品牌知识是客户通过广告系列创造品牌知名度后创建的品牌形象，品牌协会等。如果消费者的品牌形象在公司的经验差，可以说，就服务不佳或产品敞口而言，他们可能会发展出差的品牌形象。

品牌知识最终通过品牌知名度有助于创造品牌资产。

品牌知识的重要性

一个成功的品牌是以消费者心目中最积极的方式创造品牌知识的品牌。品牌知识是品牌知名度和品牌形象的独特组合。品牌知名度是客户在遇到的品牌和广告时会回想起多少品牌。品牌图像一系列影响买方购买决定的心理成像。尽管不同的品牌可能与人的意义不同，但品牌知识在普​​遍的意识和形象上都是一种功能。

品牌知识是品牌知名度和品牌形象之间非常微妙的平衡。例如，老虎伍兹（Tiger Woods）是高知名度和不良品牌形象的经典例子，导致品牌灾难。品牌知名度包括品牌形象和品牌召回，是广告意识的子集。品牌形象更具挑战性，因为它是影响客户购买决定的消费者思想的影响。

星巴克建立了一个强大，有利和独特的品牌。由于品牌的独特经验与咖啡一样多。因此，创建品牌形象意味着选择成为品牌资产的正确品牌元素。他们应该识别和区分品牌，并且是：

1.令人难忘

2.有意义的

3.可转移

4.适应性。

5.可保护

建立强大的品牌身份是公司所能拥有的最佳竞争优势之一。

品牌知识与品牌资产之间的差异

品牌知名度指的是您的品牌因广告意识而被客户回忆起来。相比之下，由于过去或现在发生的营销活动，品牌权益是品牌发生的增值。

品牌知识如果品牌知名度和品牌资产之间的微妙平衡，那么品牌权益就是品牌知识的子集。总体而言，品牌知识对消费者的思想产生了巨大影响，对他们的思想产生积极影响和注意力更为重要。

品牌知识的例子

1.耐克产品是由尖端创新和技术制成的。他们的广告虽然保持简单，从而使其对广告意识领域的品牌意识方面不那么高。耐克Swoosh徽标是世界上最识别的徽标之一，为他们提供了品牌形象的观点（高）。他们的口号“只是做”是品牌上最相关的口号之一，使他们比其他品牌都具有优势。当客户开始记住有关您品牌的细节的那一刻，即当意识到他们已经开始与品牌相关联时。耐克与迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的联系，篮球传奇人物（Basketball Legend）导致了它的Uber积极品牌，因此具有更大的品牌知识。耐克与名人合作的创新方式导致了更大的品牌标识，因此其客户对品牌知识有了更好的了解。

2.例如，我们采用了两个非常流行的充气饮料品牌，这些品牌众所周知，即可口可乐和百事可乐。两者都具有与消费者在软饮料中记得的东西相同的品牌知名度，而前几个名字（如果不是前两个）将是这两个品牌。但是，如果可口可乐被一个非常受欢迎的名人宣传，可以说名人X和百事可乐是由名人Y宣传的，他们似乎并不像他的对手那样受欢迎，客户倾向于记住可口可乐，而不是百事可乐。因此，即使百事可乐的味道也更好或含糖含量更好，消费者更喜欢拥有可口可乐，因为与之相关的名人。在购买后出现的属性中品尝。实际上，在这种情况下，市场和广告实际上会影响购买。消费者相信并担心可口可乐是一个有趣而时尚的品牌。这成为比竞争对手的额外优势。这展示了两个品牌的品牌权益如何不同。因此，两个品牌可能具有相同水平的品牌知名度，但是，它们的品牌资产水平可能会大不相同。

因此，这是品牌知识及其概述的定义。

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