意识，态度和用法（AAU）的意义，重要性和榜样

什么是意识，态度和用法（AAU）？

意识，态度和用法或AAU是公司实施的一种市场研究，以了解其市场的流行和实力。AAU研究指导营销人员在受欢迎程度，认可，使用和市场优势方面量化其品牌。

意识，态度和用法分为三个部分，其中第一部分（意识）定义了人们意识到该品牌在其他现有品牌中存在的人口百分比。广告意识可以帮助营销人员了解他们最新的广告活动的成功，并考虑下一个营销活动，以提高对目标受众的知识和可见性。第二部分，态度，回答了客户在客户心中的声誉，这可以帮助公司合并或改变品牌定位。AAU的最后一部分，用法，与销售数字直接相关，因为它描绘了购买产品时的数量，频率和时间以及消费者的行为和思维过程。

意识，态度和用法的重要性（AAU）

意识，态度和用法概念在以下领域中发现了其重要性：

1. AAU研究方法的第一个和最重要的用法是测试广告的有效性。进行研究是为了收集有关市场广告成功的信息，通过提出与客户心目中的品牌意识相关的各种问题，对特定品牌的态度以及广告后购买偏好的变化。

2. AAU研究方法有助于确定品牌在市场上的竞争对手，并与消费者所感知的其他品牌相比，分析其优势和劣势。有关品牌知名度的问题还使公司在市场上所有竞争对手中都确定了他们的市场存在和品牌的熟悉程度。

3.意识，态度和用法还有助于了解客户目标人口统计的一般看法，信念和心理行为，主要是在特定地理位置上，这有助于品牌相应地改变其产品或营销传播和广告技术与那些有针对性的客户接触。

4.在推出新产品后，AAU研究方法可以理解销售数字的波动或挫败感。该研究回答公司开发的销售策略是否实际上对客户有效。它有助于理解影响产品进度的客户思想的障碍。显然，它可以帮助公司确定竞争对手的存在，不匹配定位，广告故障或可能对客户的脑海中缺乏知识并对其采取行动的问题。

意识，态度和用法的优势和缺点（AAU）

AAU方法的一些优点是：

1.测试市场广告的有效性

2.确定市场上的主要竞争对手

3.确定产品的优势和劣势

4.了解目标客户的心态和心理行为

5.指出定位品牌的最佳方法

6.发现人们对品牌的态度

7.收集有关销售人员的相关信息，以重新策略其销售方法

AAU的某些缺点是：

1.不应事先告知受访者。如果受访者在调查前进行二级市场研究，则研究将浪费

2.正在随机提出问题，因此答案是即兴的，并不总是表示正确的答案。

3.人们在受到质疑时可能不记得品牌的名字，尽管他们可能熟悉

4.人们的看法和使用模式并不总是回答减少或波动销售的原因

5.该研究仅限于特定的人口统计学和地理领域

意识，态度和用法的示例（AAU）

欧莱雅巴黎采取了意识，态度和用法研究方法，以了解其品牌的客户偏好，品牌资产和市场业务。该公司对特定州的所有不同年龄段的女性进行了研究，询问她们在谈论美容和护肤时想了解自己的品牌知名度时想到什么产品的各种问题。还询问他们面临哪些美容和护肤问题，以及他们在市场上期望什么样的产品。这回答了客户购买产品和选择品牌时的态度。这项研究取得了成功，因为L'Oréal了解到，他们的品牌是69％的样本人群的首选。他们了解导致趋势购买模式的因素，以便在开发新的未来产品中即兴创造这些因素。还发现了消费者首选的沟通方式。

因此，这是意识，态度和用法（AAU）及其概述的定义。

本文已由商业概念团队。它已由MBA Skool团队进行了审查和出版。伟德亚洲手机投注网关于MBA Skool的内容仅伟德亚洲手机投注网是为了教育和学术目的而创建的。

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