定位过程含义和步骤
什么是定位过程？
定位过程是公司为确保消费者脑海中强大，积极和稳定的定位所做的连续和重复性过程。定位过程使公司能够定义品牌，产品或服务的定位。
定位过程步骤
品牌，产品和服务的定位是公司的连续游戏。这是一个重申的过程，因此公司可以根据其产品的产品在客户的心中持续创建积极的品牌形象。良好定位过程策略的最终目标是具有独特，独特和强大的定位陈述。基本定位过程步骤如下：
1.竞争标识：定位过程的第一步是了解竞争及其产品。每个公司，品牌，产品或服务在市场上都有其独特的地位。对于创建独特的定位，了解该特定部门市场中普遍存在的竞争至关重要。感知映射或品牌映射通常用于竞争对手定位过程。
2.产品特性识别：定位过程的第二步是评估产品或服务的所有定性特征，特征和用途。产品的各种特征可以是关于其使用，坚固性，利益，解决问题，情感连接等。
3.分析客户：定位过程的第三步是了解客户的需求，心理学，个性等。除非公司了解客户，否则它不会创建适当的定位声明。客户调查，反馈表格等可以帮助更好地了解客户。
4.比较定性分析：定位过程的第四步是比较和分析竞争对手，定性客户投入，外部因素等的数据。在比较时，可以理解市场差距。
5.确定独特的定位：定位过程的第五步是确定产品或服务所实现的唯一问题区域或差距。这使一家公司能够相对于竞争而具有强大而独特的定位。
6.执行营销计划：定位过程的第六步是制定强大的营销计划，这将有助于传达品牌提供的价值主张。
7.衡量和评估：定位过程的最后一步是测量，评估和不断监视客户心目中品牌定位的性能。这非常重要，因为客户的看法可能与公司试图描绘的信息完全不同。有时，为了重塑或创新或改进，公司对其产品和服务进行重新定位。
因此，这是定位过程及其概述的定义。
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