综合营销传播（IMC）的意义，重要性和示例

什么是综合营销传播（IMC）？

综合营销传播（IMC）是集成，协调和结合各种营销和促销元素的过程，以在客户和渠道之间传达相同和一致的营销信息。IMC确保不论交付渠道，消息和定位都不会改变。它确保所有这些都是整个品牌的一部分。Integrated Marketing Communications can combine different channels like email, social media call, TV, print etc. and different methods like advertising, direct marketing, sales promotion, PR etc. The basic IMC tools used to accomplish an organization’s communication objectives are referred to as the promotional mix.

综合营销传播的重要性

综合营销传播对于在市场上具有竞争优势很重要。随着营销研究量的越来越多，客户的偏好是管理人员众所周知的。有了这些专业知识，管理人员就可以设计与消费者偏好保持一致的营销传播，同时在消费者想要达到合适的时间时进行了传达。

这对于品牌管理至关重要，并确保客户对产品具有很强的亲和力。正如约翰·瓦纳纳克（John Wanamaker，1838- 1922年）所写的那样，“我在广告上花费的一半是浪费的一半；问题是我不知道哪一半”，这里不再是这样。借助高级数据分析，点击在线广告的速度以及在线广告的使用成本效益方法的使用使整合的营销通信成为了小时的需求。如果仅在正确的时间在正确的时间显示正确的消息，则将潜在客户转换为潜在消费者的机会很高，但以最小的成本为代价。

IMC带来的一致性确实值得称赞。假设一个人想要智能手机，并且公司或营销商选择的渠道是基于在线媒体或数字媒体的渠道，那么缺乏为潜在客户提供正确信息的一致性。但是，如果潜在客户也可以通过TVC看到广告，那么就可以实现IMC一致的目标。如果愿景是客户是国王，那么通过IMC，国王真的很满意。

综合营销交流工具

以下提到了用于促进品牌的集成营销传播中使用的各种工具或元素：

1.广告

关于组织或其商品的任何付费形式的非个人沟通形式都被称为广告。这通常是营销传播中最重要的部分。付费方面意味着通常必须购买广告信息的空间。

广告通常涉及广播电视，广播，报纸，电子营销和杂志等大众媒体，这些媒体可以将信息传递给大量个人。如今，公司专注于360度品牌，以完全推广其品牌。

在线媒体渠道有效地使用内容营销来与客户联系。

2.销售促销

那些为销售人员，分销商或最终消费者产生即时销售的营销活动称为销售促销。

对于消费者而言，促销通常包括折扣，优惠券和比赛。“买一个免费”等是众所周知的销售促销方法

3.公共关系

公共关系是指关于未支付或在赞助商下支付或运行的产品或服务的非个人通信。因此，公共关系的主要优点是它的信誉，有助于建立强大的品牌权益。

4.个人销售

在个人销售中，卖方试图说服潜在的买家购买公司的商品或服务。与广告不同，个人销售涉及买卖双方之间的直接联系。

除了这种直接营销（例如信件或给消费者的邮件）和交互式媒体（Internet），还构成了集成营销传播组合的主要部分。

综合营销传播的示例

以下是集成营销传播的一些示例：

1. Uber发起了一个集成的营销活动，该活动使用了仅基于团结主题的集成营销传播。通过Facebook和YouTube作为主要频道和电视进行了多平台广告系列，在通勤时为观众提供更广泛的空气覆盖范围和广播。

2.可口可乐通过非常吸引人的电视广告发起了开放的幸福运动。除TVC外，该公司还确保了其他沟通渠道，例如社交媒体，印刷，在线广告，OOH等。这表明了IMC渠道的总体用途来捕获跨媒体渠道的人。

因此，这是综合营销传播（IMC）及其概述的定义。

本文已由商业概念团队。它已由MBA Skool团队进行了审查和出版。伟德亚洲手机投注网关于MBA Skool的内容仅伟德亚洲手机投注网是为了教育和学术目的而创建的。

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