Reebok的重塑 - 全面分析

更名：为什么要这样做？

历史已经看到大牌重新品牌，并成功地与客户交流。有效的重塑练习可以帮助公司飙升成功的高度。通常，当业务策略发生变化，重点转移，客户目标细分市场的变化或仅仅是褪色且单调的品牌形象时，通常会重塑品牌。

锐步继续进行重塑的情况

Reebok是一家由鞋匠J.W.于1890年在英格兰兰开夏郡创立的公司。福斯特（Foster）和它逐渐成为世界上最大的体育用品和服装制造商之一。Reebok was acquired by Adidas group, the German- based world’s second largest sports footwear and Apparel Company, in the year 2005. And thus, two of the best known sporting goods company came together to respond to the growing threat posed by the market leader Nike. Although this conglomeration enjoyed initial few months’ growth and success, Reebok’s revenue saw a consistent downfall after 2006.

资料来源：http：//www.statista.com/statistics/241885/sporting-goods-sportswear- compassion-compersion-revenue-worldwide/

2008年，Reebok在全球范围内推出了新的“ Easytone”鞋系列。锐步通过其广告和促销活动声称这些鞋子增强了腿和臀部的肌肉。尽管他们最初可以捕捉市场，但是不久之后，消费者意识到这双鞋没有显示出结果。随后，在2011年，美国联邦贸易委员会机构指控对该公司造成误导性的广告指控，而Reebok不得不支付2500万美元的和解金额。

2012年，锐步在印度部门被欺诈袭击。两名高级管理人员参与了这一大规模的财务欺诈，价值约1.25亿欧元。

同年，锐步不得不将其与美国足球联盟10年的合同签订结束，并在美国国家曲棍球联盟（美国国家曲棍球联盟）中遭受了罢工的命运，该联盟是正式的供应商。陷入困境的锐步品牌迫使阿迪达斯报告2012年最后一个季度的运营损失为2.93亿欧元。

资料来源：http：//www.statista.com/statistics/268422/net-sales-of-the-reebok-brand-worldwide-since-since-2006/

资料来源：http：//www.statista.com/statistics/268421/net-sales-of-the-adidas-brand-worldwide-since/2000/

资料来源：http：//www.statista.com/statistics/268419/operating-profit-of-the-adidas-group-worldwide-since/2000/

为了消除持续的财务不规则性并扭转了锐步的持续下降，阿迪达斯决定将Reebok从这种混乱中拉出来，并更名。锐步与耐克或阿迪达斯不同，过去未能在体育和表现田径领域获得突出。

锐步的重塑练习

Reebok于2014年2月发布了其新徽标，他们称其为“徽标”，而是“符号”。类似三角洲的符号反映了健身可以带入每个人生活的变化。现在，该品牌的新发现是为了追求健身。符号中三角洲的三个臂旨在代表三个变化，心理和社会健身将激发一个人的灵感。

随着该品牌朝着该领域的发展，这包括他们留下的职业运动员的健身寻求者，并放弃了与美国足球联盟的合同续签。Reebok进一步促进了舞蹈，瑜伽和有氧运动，并拥护所有这些人以发展业务。

Reebok的新商店称为Fit-Hubs，商店中的健身教练建议他们的客户就适合度有关的事项。服装和商品分类为舞蹈，瑜伽和有氧运动类别。Reebok还专注于其产品，以补充其新的品牌重塑练习。他们在健身类别下引入了全新产品系列。

它会改变游戏吗？

直到迄今为止，锐步已经将自己重新命名为多次，试图弄清楚它们到底是什么。但是，缺乏独特和区别的位置。他们在没有真正明确的补充策略或座右铭的情况下重新命名了不同的时间。

但是，锐步最近的重塑品牌重新品牌背后有一个明确的策略，这很有趣。他们挖掘了一个广阔而不断增长的市场，该市场未被竞争对手（不断增长的健身市场）开发。虽然耐克一直是表演田径领域的，而阿迪达斯则是为了体育界的成就者，但有一个明显的差距可以填补，这主要是体育运动或乐趣。锐步已经确定了这一差距，并选择了其新品牌定位。由于其他品牌的竞争方面是运动的，因此非常聪明，专注于常规或生活方式的事物。

健身是一种不断增长的趋势，在如此不断增长的市场中，有5亿个潜在消费者可以创造奇迹。锐步努力挣扎了一段时间以将自己作为品牌区分开，锐步终于找到了其独特的地方。我认为，咒语是在其方法上保持一致的，不要失去焦点。他们不应偏离他们的基本诺言，即专注于健身，而不是运动，风格或表现。如果该品牌在全球产品和服务中的沟通一致，那么品牌重塑实际上可以改变Reebok的游戏。

本文由Tapmi的Gargi Khaund撰写