重新包装和重新定位 - 获得竞争优势
红色闪亮的盒子，带有大胆的白色字体，闪闪发光的金色边框，诱人的图像和一个说“接我”的态度。几乎好像该产品是专门为吸引消费者而包裹的礼物，并对它产生了渴望。包裹可以进行或打破销售。这是驱使消费者拿起产品并将其带回家的原因。
在当今消费者驱动的世界中，品牌需要抢先客户寻找，创新和执行。农村人的处置资源有限，他们只有在赚钱的情况下少量购物。营销人员在这方面看到了一个巨大的机会，并引入了小袋和迷你管以将其产品出售给他们。它始于洗发水和油袋，现在也渗透到皮肤护理产品上，最近的一种是降落伞高级乳液。他们发现它方便并在预算之内。另外，一旦他们首次购买，几乎可以保证一旦供应并拥有现金，就几乎可以保证。
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消费品行业已经意识到客户寿命价值的重要性，并正在竭尽所能通过令人愉悦的客户服务来保留现有客户。但是，吸引新客户必须齐头并进。在成功获取新客户方面，定位有很长的路要走。这是一项艰巨的任务；毕竟，它涉及人类的心灵复杂并不断变化。手表可以看到最常见的例子。为了吸引风格有意识的消费者，简单的时间保留设备被重新定位为精美的珠宝。亚洲油漆在2001年发起竞选“ Har Ghar Kuch Kehhta Hai”时就做到了这一点。油漆不仅是保护墙壁的产品。这反映了居住在屋子里的人们，并谈到了他们的情绪和特征。
澳大利亚政府最近就香烟包装做出的决定清楚地表明，包装可能会影响品牌。卷烟品牌已获得法律任务，使其包装乏味和无聊。这个想法是通过使包装吸引人的吸引力来减少烟草产品的消费。如果包装不引人注目且有趣，那么选择产品的人的机会很低。实际上，生产商被要求用警告和描绘图像的癌症盖住盒子。品牌名称也应该是预设格式的，对于所有品牌来说都是常见的。我认为，这不会阻止吸烟者食用香烟。如果它适用于通常是冲动购买的巧克力产品，则该策略将有效。有吸引力的包装起着非常重要的作用，在食用方面更加重要。但是，无论包装如何，香烟都是习惯性消费。 It may wade off new entrants from initial trial, but would not transform the habit of those who are already addicted.
新品牌每两周发布一次。竞争无处不在。迫切需要不断创新并领先于竞争。甚至可以使用重新包装和重新定位也可以看到已建立的品牌，以保持新鲜度完好无损。品牌的推动并不是卑鄙的任务。这是一个冒险的事情；消费者认识到您的品牌，并将其与某些属性和符号相关联。取代这些可能意味着失去客户。有些人能够重新定位，同时保持品牌完整的核心本质，而大多数其他人则无法这样做。
雀巢以其2分钟的面条定位为Maggi出发，并继续前进了多年。即使在今天，当有人在2分钟内准备就绪时，您一定会想到Maggi面条。最近，它偏离了便利定位到健康和健康（口味BHI Health BHI）。他们试图通过“主要的Aur Meri Maggi”活动来利用品牌的知名度，要求人们叙述他们与Maggi的特殊经历，从而提高客户忠诚度。它对品牌效果很好，尽管Hul的Knorr Soupy Noodles进行了激烈的竞争，但利润仍在稳定。
蠕虫发行后，吉百利在2003年6月被迫重新包装。这是一个声誉的问题。即使由于包装错误而没有发生农药，但这是重新包装巧克力并通过可信赖的品牌大使Amitabh Bachchan进行交流的聪明策略。农药发生是由于不适当的存储条件而发生的。然而，吉百利将乳制牛奶巧克力重新包装成双层防篡改箔，这将确保蠕虫，只有美味的巧克力。这有助于他们赢得消费者的信心，重新建立自己的声誉并重新获得市场份额。
重新包装和重新定位本质上是互补的。定位语句必须与您的包装同步。当Loreal用标语“ Hair Fall，伸到根源”的标语将其放置时，它聘请了Sonam Kapoor作为其新品牌大使，与黑色和粉红色包装 - 大胆而时尚。
黑莓智能手机在世界各地都是愤怒的，只是因为它们重新定位。他们从成为专业人士的商务电话到成为人们保持联系的设备。BBM（Blackberry Messenger）是所有广告活动中最突出的功能。因此，重新定位自己，并在其最强大的竞争对手诺基亚和三星上获得市场份额。但是现在黑莓游戏已经结束，因为它未能适应，苹果的i-Phone带着“新事物”又回来了。
包装加强了品牌的定位声明。品牌希望被消费者看到的方式可能会受到其包装的影响。当今品牌有必要从消费者那里获得关键见解，与他们的需求相关并提供卓越的服务。竞争优势可以通过创意包装获得，因此消费者仅通过查看产品就可以选择您的产品，他甚至可能在访问超级市场之前就没有听说过该产品，但是包装对他来说足够有吸引力。
公司需要迅速适应不断变化的市场需求，这是吸引新客户并保留现有客户的唯一途径。咒语很简单，适应或让竞争对手让路。
本文由Imi Delhi的Namrata Nichani和Pulkit Bhardwaj撰写
