创意营销传播:互动广告活动

创意在营销传播中一直扮演着重要的角色。许多广告公司用广告创意作为衡量业绩的标准。然而，创造力是很难定义的，许多追求创造力的公司忘记了广告的基本目标是通过广告产生兴趣、意识、欲望或购买行为(AIDA)来实现营销目标(增加客户数量，增加每个客户的使用量)。因此，创造力不是目标，而只是充分实现营销目标的一种方式。

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互动广告，作为创意传播的最新浪潮，就做到了这一点。它不仅实现了AIDA的基本目标，而且超越了并吸引了消费者。它还攻击某些无法通过常规目标实现的目标。然而，在深入细节之前，让我们先了解什么是互动广告。

互动营销是一种一对一的营销过程，它根据个体客户和潜在客户的行为做出反应和改变，并根据他们的反应定制进一步的内容。^(1）简单地说，这是一种双向交流，即你的行为和广告对你的行为的反应。

这就是它胜过传统广告的地方。由于广告根据用户的反应而变化，营销人员可以进一步细分人群，根据用户以不同的方式呈现相同的信息。这种细分可以提高效果，因为广告变得更个性化，传达的产品主张更吸引这个细分群体。

另一个明显的优势是，消费者可以决定他/她想在广告上花多少时间。一般来说，如果一个广告放得太长，很多人就会不感兴趣，如果广告长度太短，我们就无法达到预期的效果。因此，广告长度被保持在一个最佳水平，广告商认为大多数观众会接受这个长度。在互动广告中，由于用户决定了他们花费的时间，因此可以获得额外的效果(由ABCD所包围的面积给出)。

这些优势说得够多了，现在让我们来看看不同公司是如何执行这些创意互动广告的。尽管你可能认为互动广告是基于网络的，但它并不一定是这样的情况(根据媒体类型进行了分类)。

一)横幅/广告牌/囤积:

基本上是户外广告，用户可以在互动中看到广告的变化。

捐款活动^（2）：

可口可乐:新Grip广告^（2）

横幅上的魔术贴紧紧抓住了人们!

一)游戏:

这是一种有趣的媒体类型，品牌可以在此创造小型flash游戏并允许免费下载。用户会被游戏所吸引，而品牌也会不断与用户保持联系。这方面的典型例子是多米诺骨牌游戏，游戏中有一个“点击立即订购”按钮和“立即播放”按钮。

Domino的竞选：

C)Web /在线广告：

这些视频通常发布在社交网站或YouTube等高流量网站上。这是互动广告最纯粹的形式，因为内容根据用户的不同而不同。

斧无政府状态：

斧头漫画小说，观众可以选择无政府女孩，地点，并建议情节点和发展的漫画，每一期

HAPPYDENT：

另一个非常成功的广告是HappyDent口香糖广告，展示了一个看起来悲伤和忧郁的女孩，右边有一个滑块，上面写着“拖我来看看我可爱的微笑”。如果你拖动滑块，女孩就会开始微笑。一旦你离开滑块，她的微笑会慢慢减少，最后她看起来又很悲伤。这个广告肯定会促使你移动滑块，至少看看会发生什么。

随着消费品行业的激烈竞争，公司的广告支出肯定增加了。因此，有创意的互动广告提供了一种很好的方式来脱颖而出并引起客户的注意。除此之外，它还提供了对观众的进一步细分，并将印象(由广告产生的)转化为背书。

所以请放心，在不久的将来会有更多这样精彩的广告出现!

本文由艾哈迈达巴德印度管理学院的Kartik Lad撰写