什么是震撼广告?

“震撼广告”或“震撼广告”是指使用违背社会规范或一般个人理想的概念的广告。这种广告通常用来打破“正常”广告的单调，而“震撼”观众，制造一个关于广告的话题。

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使用令人不安的图片来吸引消费者的注意力，这是一种众所周知的营销策略，在西方已经存在很长一段时间了。事实上，贝纳通被认为是震惊广告的先驱，它在20世纪80年代末的广告是第一个震惊人们的广告。

为什么广告业会受到冲击?

震荡广告使用有争议的、令人不安的、明确的和挑衅的信息，挑战公众对社会秩序的传统理解。推销产品或传递公共服务信息不仅可能冒犯，还可能吓到观众。它在看过广告的人的头脑中创造了持久的印象，因为它是其中的一种。幽默通常用于使促销活动变得有趣和吸引眼球。但为了打破这种混乱，给市场带来不一样的东西，广告制作者在他们的广告中诉诸于震撼。结果是，在那些接触到这些广告的人当中，“影响更大”，“记忆更好”。

震惊对观众的影响

消费者更容易记住令人震惊的广告内容，而不是不令人震惊的广告内容。但如果消费者发现某种广告内容具有威胁性或令人不安，则该信息将被过滤掉。举个例子，一个重度吸烟者可能会过滤掉一张患了癌症的肺的照片，因为其中的内容可能会被认为是令人不安和不舒服的。

利用负面情绪制造冲击的广告，并不能使受众在接触到这种广告后感觉良好。因此，当顾客看到品牌标志或公司名称时，使用震撼广告实际上可能会引起消极的感觉，并可能随着品牌召回而引起不舒服的感觉。

在一个原因或问题的情况下，使用震撼广告可以通过获得该原因应有的关注，并让人们有兴趣为其贡献或工作。它可以提高人们对其他文化和生活方式的敏感度。虐待儿童、家庭暴力、肺癌、艾滋病和动物权利组织(PETA)等公益组织在国际背景下非常有效地利用了震惊广告。

Shockvertising例子:

这是撒哈拉Q店最近的一则广告，由Sachin Tendulkar、Virat Kohli、Yuvraj Singh、Virender Sehwag和Mahendra Singh Dhoni出演。这则广告以极端的方式呈现，引起了争议。这则广告要传达的信息是推销这家商店提供的不掺假的产品。但看到这些板球运动员进行最后的仪式，挖坟墓引起了观众的很多负面反应。

贝纳通联合色彩公司(United Colours of Benetton)推出了一项名为“Unhate”的震撼人心的广告宣传活动，以提高其落后的品牌认知度。为此，他们专门制作了一堆世界领导人相互亲吻的照片，人们拍得并不怎么有品味。

印度癌症协会发布的这则令人震惊的广告用自杀未遂的图片来传达这样一个信息:吸烟是比图片中描述的任何一种方式都更容易结束生命的方式。

班加罗尔交警开展了一项户外广告活动，使用令人不安的照片来震惊人们，阻止他们在开车时与朋友和家人打电话。视频中，男男女女都因电话里的鲜血喷涌而愁眉苦脸。标语是:“他开车时不要说话”。

电击还是不电击?

任何试图销售产品和服务的品牌都必须增加顾客的幸福感。专家表示，品牌需要有积极的形象，以获得良好的品牌召回率。在全球范围内，像可口可乐、多米诺骨牌这样的品牌都在他们的品牌推广中使用了正面形象。震动广告可能会引起焦虑，每次播放的脉搏加快，但如果他们做得有品位，不引起观众的反感，并有一个信息引起公众的意识，那么它肯定会对顾客产生更深的影响。有时消极的意象也能产生积极的影响，正如上面的例子所示。最终的目的是为你的品牌获得可取性，而不是消极或排斥，这些都需要在创建冲击性广告时注意到。

本文由jims的Nidhi Sarda撰写。