优质品牌-信誉、价值和品质
像Hugo Boss, Louis Vuitton, Gucci, Fendi, Rolex等品牌之间的共同点是什么?这些都是优质品牌。Premium在词典中被定义为形容词，意思是特殊的质量或数量。优质产品往往与声望和质量有关。为了让客户确定任何产品是优质的，他应该相信品牌的排他性。优质品牌并不是因为它们的高质量，而是因为产品向顾客保证的排他性。大多数高端品牌的品牌战略都是建立在使品牌主张与消费者的自我形象相一致的基础上的。
消费者对高档品牌和非高档品牌的消费行为取决于社会经济结构和感知价值．
- 明显的感知价值:奢侈品牌的消费被视为地位和财富的象征，其价格(按正常标准来看很贵)增强了这种象征的价值。
- 独特的感知价值:如果几乎每个人都拥有一个特定的品牌，那么从定义上讲，它就不是有声望的。
- 感知到的社会价值:声望品牌的角色扮演方面和社会价值可能是购买决定的重要因素。
- 感知的情感上的满足优质品牌提供给寻求品牌信誉的客户。它还为他们提供了主观的无形利益，如审美吸引力。
- 感知质量值:声望部分来自于技术上的优势和生产过程中的极度小心。例如，劳力士sea -居住者可以在1220米的水下工作，而且是手工制作的。
大多数追逐高端品牌的人都渴望拥有一个能让他们与众不同的形象。这些大多是精英群体，他们想要与普通消费者无法触及的品牌联系在一起，而高端品牌则迎合了这一需求。这个产品怎么可能超出普通市民的极限呢?这可以通过使价格非常高和限制生产数量的质量最高的订单。从经济角度来说，优质产品是指那些能够持续获得并证明比功能相同、质量相似的产品更高价格的产品。从市场营销的角度来说，这些产品能够带来情感上的好处，这是同类产品难以比拟的。
大多数高溢价品牌的目标是创造高的价值感知，进而创造更多的销售。品牌商应该问自己的最大问题是:“当有其他人以更低的价格提供相同的服务或功能时，为什么消费者愿意花更多的钱买一件产品?”
管理一个优质品牌是最困难的挑战之一高端市场营销．和所有企业一样，它们必须追求增长战略。然而，与许多主流企业不同的是，高端品牌必须以一种不会稀释品牌形象或用户的优越感和自豪感的方式来做这件事。有时，品牌经理可能不得不放弃短期的增长机会，以保持品牌的长期健康。
以黑莓为例，它曾经是一个高端品牌。但随着竞争的加剧段迫使他们降低价格，推出面向大众市场的产品，使其不再是一个优质品牌。
随着市场动态的复杂性，高端品牌的传播信息变得更加复杂。有些人想在大巴扎购物，想买最便宜的裤子，最便宜的运动鞋，但仍然想在咖啡师那里喝咖啡和ipod。
品牌经理必须知道，优质产品品牌是一门艺术，它深入消费者的心理，以满足他们的内在需求。
