企业品牌与产品品牌

D'Cold，Moov或Itchguard品牌之间的共同点是什么？他们来自同一家公司Paras Pharma Ltd。考虑另一个品牌Muscle先生，它来自SC Johnson的公司。大多数人都知道这些品牌，但很少有人知道这些品牌来自的公司名称。这就是将产品品牌与企业品牌分开的原因。

在产品品牌策略中，该产品可以为客户提供承诺，他们将通过使用产品来实现特殊素质，而不是使用类似的品牌或非品牌产品。通过其产品，该公司通常会向其客户发送一条消息，即通过使用其产品，不仅可以在质量方面获得满意，而且还可以实现更高的社交阶层。可以说，该产品可用于与社会的特定部分进行交流和联系。

该产品与公司不同，消费者与产品而不是公司有关。损害公司形象的任何事件都不会影响产品的形象。例如，公司的首席执行官可能会被指控对同事的攻击或行为不良。这可能会导致公司形象的急剧下降，但不会影响产品销售，因为人们不将公司与产品联系起来。

另一方面，企业品牌使用公司的名称作为产品品牌名称。它试图通过利用公司来创建产品品牌识别品牌权益。LIC is a typical example of corporate branding, where each of its products are marketed under LIC brand, for example LIC’s Komal Jeevan, etc. Asian Paints which used to follow product branding earlier with its products like tractor emulsion, ace, have recent brands like Asian Paints Royale, Asian Paints Utsaav having advertisements leveraging brand Asian Paints rather than individual products. The flip side of corporate branding is that if the quality of one product in the brand family is compromised, it could reduce sales of all the others. Corporate branding can take advantages of economies of scope by using one advertisement for several products. In case of new product launched by company, it can lead to faster acceptance by the目标听众由于人们已经熟悉姓氏。当公司已经在市场上建立品牌并相信该品牌时，公司品牌策略通常很有用。印度市场上值得信赖的品牌之一是塔塔斯（Tatas），他们在多个领域都有多个品牌，利用了塔塔（Tata）品牌。经常成立的公司，尤其是技术部分，启动很少或没有创新的产品，在消费者眼中没有有意义的功能。消费者将将“较少”产品与公司品牌联系起来，因此他们将更加接受营销信息。

企业品牌策略的缺点可能不会单独处理产品，这可能会降低关注产品的独特特征。人们也可以开始将公司的名称与产品类别联系起来。最大的例子是Xerox。人们仍然将影印本称为Xerox，因为Xerox是该公司的名字。

Amul是产品和品牌相同的独特情况。宝洁，赫尔和雀巢，所有人都使用基于产品的营销。Hul和P＆G以在其他国家 /地区与其品牌没有任何明显联系而闻名，以区域性为中心的品牌。他们有五十多年的咒语。另一方面，像索尼这样的公司，苹果公司在一个家庭下沟通自己的品牌时利用了他们长期建立的信任。

无论是产品品牌还是企业品牌，其产品质量最终都定义了产品的成功。产品品牌或企业品牌只是加强的策略产品定位。