奥利奥 - 乳白色的曲奇年满100

6^Th2012年3月看到了100^Th奥利奥饼干的生日；或更确切地说称为奥利奥三明治。作为其100的一部分^Th生日庆祝活动，卡夫食品（Kraft Foods）推出了一系列广告，这些广告是过去100年来的美好时刻，强调奥利奥（Oreo）在那一刻。作为其100的一部分^Th生日牛皮纸还推出了特别版的生日蛋糕Oreo。

卡夫（Kraft）还在全球20多个国家 /地区举办了生日聚会。作为其中的一部分，加拿大是奥利奥的4^Th在美国，中国和委内瑞拉之后，最大的市场看到了世界上最大的奥利奥饼干的揭幕。纳比斯科还发起了一项邀请用户在其网站上分享他们的喜悦时刻。

关于奥利奥的一些事实

• 每年大约吃250亿欧雷奥
• 每个饼干上的设计包括 - 每一侧的12个花，12个点和12个破折号。
• 如果每个饼干曾经制作过的每个Oreo饼干都彼此堆叠在一起，那么堆将到达月球并返回5次

是什么使Oreo成为如此出色的产品并使它能够在过去100年中维持其主导地位？根据1985年，吉尼斯世界唱片公司在1982年在奥利奥（Oreos）上花费了10％的饼干。

奥利奥营销组合的核心是一个很棒的产品。从那以后，Oreo Cookie的配方首次推出，此后就没有修改过。1998年，卡夫（Kraft）还获得了奥利奥（Oreo）的犹太洁食认证，直到那时才含有猪油。

全球Oreo产品组合包括原始香草饼干的各种组合和风味，这些饼干销量最高，最受欢迎。

奥利奥投资组合下的其他一些产品是

• 双填充奥利奥 - 两倍的馅料；
• 金色奥利奥 - 香草晶片而不是巧克力晶片；
• 迷你奥利奥叮咬大小的OREO版本
• 巧克力奶油奥利奥 - 巧克力馅代替香草
• 无糖奥利奥 - 少量糖，但成本是两倍

大多数Oreo广告都是在各个国家用各种本地语言制作的，但它们都有一个共同的主题。一个受欢迎的广告活动之一展示了一个父亲或父女关系，孩子正试图教父母如何吃奥利奥饼干。

卡夫（Kraft）已确保利用社交媒体来进一步的Oreo覆盖范围并增加用户参与度。Oreo的Facebook页面拥有超过2500万订户。此页面已通过帖子，照片，食谱和当天的生日更新，作为其100的一部分^Th年庆祝活动。Oree官方网站也通过共享食谱并允许用户玩游戏来吸引用户。

但是，正如HCLT首席执行官Vineet Nayar在他的书中说的“员工首先，第二名”，无论4P多么吸引人，他们都无法弥补缺乏参与，执行，承诺和亲密关系。这是奥利奥（Oreo）在其品牌传播“ Twist-lick-dunk”中得分的地方，尽管在100多个国家 /地区出售了Cookie，但它是独一无二的。

民间历史学家伊丽莎白·莫斯比·阿德勒（Elizabeth Mosby Adler）在1981年的一篇题为“创意饮食：奥利奥综合症”的文章中说，奥利奥还归功于它允许用户将自己的个人风格带入饮食。

这种“缠绕式灌木”的哲学通过多种方式帮助奥利奥。首先，它比饼干和小吃或三明治设法将奥利奥定位得更多。这使用户可以参与产品。其次，通过将自己与像牛奶这样健康的事物联系起来，卡夫（Kraft）在奥利奥饼干（Oreo Cookie），尤其是在母亲的心中创造了积极而健康的形象。

Oreo甚至启发了一本食谱，玩具赛车，特别版Oreo芭比娃娃和各种Oreo食谱。

总体而言，奥利奥（Oreo）是一个标志性的品牌，世界各地有数百万名粉丝，其竞争对手的产品模仿Oreo Cookie击败了原始的“ Uh Oh Oreo”。

本文由NMIMS的Ricky Sundrani撰写。