品牌大使在经济衰退中的作用

品牌大使是品牌世界中最常见和宽松地使用的术语之一。更常见的是名人代言人。另一个常见的想法是“品牌大使”仅与名人的联系，而它可以包括公司的员工，最重要的是，品牌的客户。如果您还记得MDH，它的所有者多年来一直是品牌大使。

的确，名人认可与品牌大使之间存在某些相似之处：

•品牌大使和名人代言人都负责在消费者的心中创建原型图像在他们生活中的主要功能。例如哈雷·戴维森（Harley-Davidson）创建了“非法”的形象，旨在帮助消费者“破坏规则”。

•两者都有助于在消费者心中的品牌加强过程。但是，两者之间的差异很大：

•名人代言是情节性的，因此品牌与个性之间的短期关系，而大使有一个与该品牌的持久联系。印度大师Blaster Sachin Tendulkar与MRF的联系让人联想到后者。

•品牌大使是根据与品牌合适的选择来选择的。这是基于这样的前提，即如果品牌作为人类活跃然后，应该像品牌大使自己/他本人一样。名人代言可能是也可能不是这种情况。

•这句话 - “一家公司花在名人代言上，但它投资于品牌大使”总结了这一切。

经济衰退期间的营销

经济衰退是消费者高度关注自己的“口袋”的时期。消费者进入“储蓄”模式，三思而后行，甚至花了一分钱。他们参与购买决策会增加歧视，并在进行最终购买之前对产品进行深入评估。

企业是否有可能在经济衰退期间努力？

尽管图片看起来可能不会那么有光泽，但衰退仍然很棒逆境的机会为公司加强品牌。风险不利条件使消费者比衰退前的时期更坚持自己喜欢的品牌。消费者的高水平参与购买过程使他们注意某种动机，以证明他们的购买决定是合理的。所有这些前提都表示“清晰的品牌主张”的重要性，因为消费者寻求最佳利用费用。

在经济衰退期间，当广告“噪音”降低时，那些仍然说话的声音听起来更大。当竞争停止或削减广告工作时，这是您品牌信息的理想机会，而您的信息是接触客户的少数信息之一，成功的几率被倍增。

在经济衰退期间，公司有两种管理品牌的选择：

1）减少营销成本并等待经济衰退消退

2）积极推广该品牌并在竞争稀疏时创造出强大的品牌标识。

品牌大使和经济衰退

过去的研究表明，第二种选择已被证明有效，而选择第一种选择的冲动是许多品牌的克星。但是，重要的是要记住，积极的促销并不意味着削减价格或加入营销交流。这样的步骤可能会使消费者感到困惑，并对品牌权益。投资稳定但肯定的方法总是被认为更好。这是品牌大使进入图片的地方。品牌大使是对消费者的主要信心来源。他们是指导消费者做出“正确”购买决定的意见领导者。他们是“比生活更大”的人物，即使在最艰难的时期也很高，因此在客户的思想中创造了一个信任和正直的环境。他们还帮助消费者建立品牌协会，最终最终达到品牌忠诚度。

品牌大使 - 成功故事

在陷入困境的时期，品牌大使的重要性和效果可以用以下成功案例来说明。

耐克的Éclat

美国鞋类市场停滞不前。步行落在零售网点购物中心暴跌。耐克的两个主要竞争对手，即阿迪达斯和锐步，合并三年后，他们被确定为非常艰难的竞争对手。加上所有这些 - 经济衰退！但令人惊讶的是，耐克的表现超出了所有的期望，耐克的最高市场份额达到了50％，在大多数产品类别中都击败了所有竞争对手。耐克成功的主要原因之一是其品牌大使，他们继续了传奇人物迈克尔·乔丹（Michael Jordan） - 罗杰·费德勒（Roger Federer）和拉斐尔·纳达尔（Rafael Nadal）创造的光环。2008年的温布尔登网球决赛本质上是一个长五个小时的耐克广告。耐克的力量在于它能够识别和签署超越运动的运动员的能力，这反过来又成为了品牌力量的支柱，也成为了竞争优势的来源。

通用汽车和Saif Ali Khan

通用汽车在美国的竞争性汽车市场的压力下引起了人们的影响。但是，在很大程度上，印度通用汽车在其Chevrolet Aveo＆U-VA系列汽车的强劲表现下陶醉了。人们必须赞扬GM印度，他们以赛义夫·阿里·汗（Saif Ali Khan）的形式选择了一个品牌大使，他可以轻松地体现出表现，美学，物质和风格的层面，并与阶级和繁荣相吻合，这些阶段与阶级和风格与既有的质量品牌雪佛兰。

总结思想

经济衰退还使众人瞩目的焦点是品牌大使的新时代 - 消费者本身。根据尼尔森的全球在线消费者调查，超过25,000互联网来自50个国家 /地区广告形式的消费者，在车辆选择过程中寻求亲戚和亲戚信息的购物者百分比已从2007年的70％增加到2009年的74％。熟人是印度受访者获得93％选票的最信任的广告形式。这些事实证明，现在即使消费者也有能力制造或破坏品牌。适应环境的变化，可以表现出表现角色并关注价值的能力，而价值又提供了成功与失败之间的差异