Zoozoo广告对增值服务的影响
印度超级联赛的第二季将主要记得两场比赛的比赛：
- 第一个涉及印度板球争议的男孩Sourav Ganguly和他的Tryst涉及的第一个概念，由加尔各答骑士骑手约翰·布坎南（John Buchanan）的昔日教练浮出水面。
- 另一个将是沃达丰的动物园 - 蛋壳就像角色一样，每次都讲新的增值服务（VAS）故事。
沃达丰（Vodafone）于2007年在印度受到欢迎。哈奇现在是沃达丰竞选活动和广告代理商Ogilvy＆Mather（O＆M）手中有两倍的任务：颁布沃达丰在印度的进入，并传播了Hutch的变态范围。O＆M已经使用了大约五年的厨具哈巴狗，这将是一个昂贵的主张，无法垃圾。在这笔190亿美元的收购中幸存下来，因此被用于提出宣传：“”有改变是好事。哈奇现在是沃达丰”。
经常使用的途径之一更名是广告，因为它相当容易且灵活。这是一种有力的机制，可以发出更改公司定位或迅速接触广泛或有针对性的受众的强大机制。
是时候“充分利用现在”
The next few months saw campaigns coming out from the Vodafone stable such as Happy to Help, Friend circle, Cheaper SMS, ‘Amar Chitra Katha’ Alerts, but it was also at this juncture that the telecom industry woke up to the potential of Value Added Services (VAS) and Vodafone realized that the burden of VAS would be too much for the pug! It was an opportunity for tapping the lucrative Indian mobile VAS industry valued at more than Rs. 70,000 million.
图1：VAS-沃达丰的潜在“星”
比起在一个板球狂欢的国家中，有什么比在IPL期间更好地发起广告活动的Zoozoos的小时，还有什么更好的场合？稀疏，是在一个与人类相似和不同的世界中讲述的VAS故事。这些生物的特征是使他们过着简单的生活，说出一种听起来像人类的语言，以特定的方式移动，甚至像人类一样表现出来。广告的创造需要低成本的服装，真实的人和快速的时间表。结果，25个奇数广告仅花费约卢比。3000万。
每个创作都有一个：
- F =>表格- 这决定了碎片及其外观
- a =>听众- 正在向谁讲话
- t =>主题- 产品或服务的属性和质量
- P =>目的- 完成作品的目的
沃达丰的脂肪P组织者
f =形式 |
a =观众 |
t =主题 |
p =目的 |
半阿尔语半人类角色生活和互动在地球般的地方 |
客户主要在印度城市，他们将使用VAS服务 |
VAS在手机用户的日常需求中的重要性 |
娱乐和说服现有和潜在的订户关于使用VAS |
评估广告的覆盖范围和广告的性能
AIDA模型提供了有关广告如何影响消费者行为和购买决策的详细说明。这是一个首字母缩写，包括因素 -注意力，，，，兴趣，，，，欲望和行动，所有这些都与消费者行为和广告之间的关系有关。
图2：AIDA模型
一项研究是由印度滑动为了薄荷商业报纸（2010年5月），以评估广告的可靠召回，并在关键理性和情感参数上诊断绩效，例如：
- 品牌覆盖
- 可爱
- 信誉
这产生了以下结果，沃达丰广告在前十名中占据了9个。
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图3：2010年5月的印度Syonovate印度调查中的十大广告
Zoozoos暴风雨广告世界
Zoozoo广告确实令人震惊，它们加强了以下内容：
- 低成本广告可以产生良好的影响
- 概念和内容是最重要的
- 昂贵的品牌大使不是必需的
- 广告应与普通人有关
- 传达的消息应保持简单
- 精心制作的运动可以通过大规模的病毒营销突出
可以从以下事实中衡量运动的成功：
- Zoozoos主导社交网站，例如Facebook
- 壁纸，表情仪，铃声，视频，比赛，图片，故事经常下载
- 视频在前3周内大约有300万次命中
- YouTube上的大量下载
- PETA的获胜者，印度的第一个闪光盒奖
那公司呢？
如图4所述，该活动对Revenueanda数据对其他服务收入的负面影响没有影响。然而，按年份为基础（图5），数据收入的30.30％和其他服务收入增加了205.26％，这在竞争激烈的环境中是非常了不起的壮举。
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图4：沃达丰印度季度数据和消息收入
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图5：沃达丰印度季度收入快照
与竞争对手相比，Zoozoo运动对公司的财务影响有很大影响，而该期间的销售收入低迷。这是由于现有球员之间的价格战以及竞争中新竞争对手的进入。在第1季度的末期，第10财年（图6）：
- 沃达丰印度增加了768万订户
- 其客户群增加了3.8％
- 它报告以持续汇率的收入增加了23％
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图6：沃达丰印度季度数据
成功有自己的对手
沃达丰（Vodafone）决定在随后的几年中利用其巨大成功的Zoozoo运动来安全地进行比赛。由于“在那里，看到了一切”的效果，因此无法引起普通印度观众的同样兴奋。
例如，带有标语“保存树”的商业广告显示了在吊床上放松的Zoozoo放松。当其中一棵支撑树被砍伐时，它也会掉下来。这部广告传播了保存纸张和选择电子票的信息，缺乏早期广告中固有的纯真和微妙的幽默。
复制一个概念及其属性很容易，但几乎不可能复制该值，从而提供情感上的wallop。这是沃达丰在与观众建立情感联系的地方，以便在随后的Zoozoo广告中建立情感联系。
前进的道路
当制造商意识到自己出错的地方还为时不晚，这在Zoozoo 3G广告中很明显。富有的魅力又回来了，这让观众感到非常高兴，但是现在沃达丰不得不呼吁在不失去魅力和吸引观众的魅力和吸引力的情况下伸展Zoozoo特许经营者多少。
只要它迎合VA的区域，它就可以逐步添加Zoozoo广告，但对于其他服务，它必须寻找新的牧场！
本文由Imi Delhi的Arnab Moitra撰写。
