Park Avenue Now Park Avenue是世界上最大的品牌之一,化妆品和洗护用品是J.K.的企业之一。海伦·柯蒂斯有限公司。到目前为止,所有产品和范围都提供了通常的成功。所有这些都是其强大的品牌股权和强大的公关的贡献,它在一段时间内就其产品建立了,并且一次又一次地利用了该产品。但是最近推出的I.Q.在除臭剂细分市场中并不是那么成功,所有这些都是J.K.忽视产品的贡献。帝国。
公园大道(Park Avenue)在“新鲜除臭剂”部分的除臭剂细分市场中有广泛的区别。它提供-
营销组合
竞争分析
产品I.Q.不是与其他公司的产品竞争,而是在公园大道的产品中竞争。通过浏览公园大道和其他公司提供的整个除臭剂,这很容易理由。除此之外,其他主要竞争者还包括:
但是,在所有这些品牌中,AX在市场上都有占主导地位的份额,因为它已经建立并利用相同的品牌资产和品牌忠诚度。AX在年轻人中得到了广泛的认可,这是香水和除臭剂用户主要部分,而Park Avenue系列的主要用户则来自28-40岁的年龄段。相对于所有这些,斧头除臭剂永远不会忘记推广其任何新产品。AX又一次,新产品的推出以及广泛的广告活动。
Park Avenue系列的其他问题包括它在一段时间内建造的图像仅吸引富裕,因此,其他问题仍然没有意识到公园大道除臭剂处于其范围内,并且可能取决于他们选择的香气。
由于目标受众对品牌和产品的不了解(Park Avenue I.Q.),因此缺乏促销可能很容易负责。即使没有购买点的显示器,也没有测试人员可以吸引目标受众,因此他们可以尝试将体验转换为销售。发起人已经通过不开展任何公关活动和广告活动而犯了一个错误,但现在不寻求其他促销策略,他们急于争取双重故障并将产品带到最后。
即使在成熟且著名的零售商(大型集市)中,零售商也被宣传自己的私人标签(DJ&C)和其他公司的产品,以提高利润率。因此,如果组织本身不会通过公关/广告活动来推广其产品,则其产品将不得不承受其后果。
接下来是什么
缺乏对I.Q.的认识在群众中,需要发起人立即注意(J.K. Helene Curtis Limited)。他们需要使用这些产品提供的核心价值来推广产品,以便目标受众可以轻松地将其与各自的需求和需求联系起来。因此,该品牌需要扩展其目标人群并在他们的脑海中创造不同的位置,以便它可以利用他们与品牌的依恋和联系。
为了实现其目标,因此有立即需要进行积极的广告活动,以在目标受众的思想和核心中留下痕迹。PR的新形式普遍称为PR 2.0(使用社交媒体),即Facebook,Google+等,可以用于促销,因为其他竞争对手广泛使用。斧头,确定等。
结论
公园大道有可能吸引比其他客户更多的目标客户,但是为了实现这一目标,它只需要以强大的市场认可的形式提供支持,这只能通过强大的品牌和产品推广来构建。随着新竞争对手进入行业的机会,品牌必须为安全做好准备,只有当产品应适当的重视时,才有可能成为不良管理的受害者,从而导致市场总消失。
增强分销渠道,增加广告,尝试利用其香水,这与早期的“新鲜除臭剂”系列不同。所有这些都可能导致公园大道I.Q的可见性和需求的提高。
本文由MNNIT的Prafulla Tekriwal撰写。