佩斯特力量：有影响力的孩子
我们所有人都喜欢平克·弗洛伊德（Pink Floyd）的歌曲“我们不需要教育”，实际上是时候承认年轻人的力量了。新一代的儿童已经从成为塞斯特的力量变成了家庭的关键决策支持系统。市场参与者很难忽略占印度人口31.1％的细分市场。对于许多市场参与者来说，“儿童”的这一部分现在正成为主要需求驱动力。
随着核家庭和双重收入儿童家庭的数量增加，愿意的意愿越来越多，并且越来越多的能力满足儿童的需求。他们的可支配收入很高，并渴望享受各种玩具，游戏和服装；他们从来没有接触到看到孩子发光的竞争渴望。
10-17岁的印度儿童的每月零用钱
德里 |
1800/ - |
孟买 |
1500/ - |
班加罗尔 |
1600/ - |
钦奈 |
1450/ - |
加尔各答 |
1200/ - |
资料来源：Insight Store的儿童趋势报告
随着孩子的购买力越来越大，他们变得更加知识和关键。孩子们现在非常了解他们要购买的产品的功能，因此，孩子们是一种日益增长的现象。
许多品牌试图引起孩子的注意。心理学研究表明，品牌忠诚度是在2岁的年轻时发展的。因此，许多品牌现在越来越多地针对儿童作为消费者。众所周知，很久以前，麦当劳以战略性地向孩子们销售为目标消费者。从介绍“罗纳德”到“快乐餐”到最新卡通系列的玩具等。麦当劳在其营销策略方面非常成功。伟德国际官网网址在广告中，它针对青年和孩子。
孩子们对营销人员代表了一个重要的人口统计学，因为他们拥有自己的购买力，影响父母的购买决定，并且是未来的成年消费者。他们通过电视观看和互联网具有巨大的曝光率。
A Cartoon Network New generation Study, 2008, India, reveals the impact of children’s demand on various category growths that extend from FMCG health drinks, eateries, school related utilities, etc to major household purchases to electronic gadgets like iPods, computers, etc. They also drive the demand for videogames, play stations, etc. Hamleys which is a high-end toy shop based in UK has entered the Indian markets. The increasing Children population on one hand & the willingness & the ability to pay in the working group on the other, has massively accelerated demand of children centric products. Earlier, ‘children’ formed a niche segment. But, today, their influence is increasing in all the buying decisions.
作为一群知情的客户，孩子们正在出现，媒体正在影响他们的品牌选择，购买行为和购买方式。现在，农村营销是一种传道，针对孩子们是现在成长的方式。根据一个统计数据，儿童频道仅贡献了总观看量的18％，而80％的GEC仍然是GEC，这表明该细分市场的潜力未开发。他们有一个简单的规则，他们将购买电视上的任何东西。
印度随着全球化和不断变化的经济环境的变化。发生了巨大变化的一件事是，共同家庭变成了核心家庭。同样，随着女性数量的更多工作，家庭的收入水平正在迅速增加。研究表明，与两个父母的家庭相比，单亲父母的孩子首次购买。父母正在给孩子昂贵的商品，以补偿无法与他们在一起的时间。
父母意识水平对孩子的消费模式的影响
上面的绘画表示形式描述了父母的意识水平（尤其是母亲）如何影响孩子的消费方式。父母的背景影响着关于儿童保育智慧，知识，态度和行为的意识水平。这直接与孩子的特征有关，最终会影响购买模式，从而影响孩子的营养和健康状况。
根据著名的Harish Bijoor，当今的孩子对玩具之类的部门不感兴趣，但他们建议父母使用汽车或手机的不同功能来影响购买决定。从我们今天看到的广告来看，这种效果显然是可见的，例如今天的孩子是影响孩子并影响购买决策的大多数广告的一部分。品牌还通过将产品置于儿童节目和电影中，以增加儿童对产品的想法的召回来发挥自己的作用。
但是毕竟，仍然要发现是否准备好将孩子们吸引到这种消费主义战争中，这可能会改变这个温柔的年龄。正确的是什么，还有什么问题仍然是要思考的问题。
本文由孟买NMIMS的Aakash Sharma和Ann Varghese撰写。
