目的地品牌——它是如何运作的

“不可思议的印度”，“上帝自己的国家”，“不可思议的印度之心”，“我爱纽约”....这样的例子不胜枚举。如果你还没搞清楚，我们说的是那些为自己开辟了细分市场、在一段时间内成为非常强大品牌的目的地。这个过程不是一蹴而就的，而是需要大量的努力和聪明的思考。在深入讨论这个问题之前，让我们先看看目的地品牌的重要性及其当今的相关性。

为什么目的地品牌- - - - - -今天，我们生活在全球化时代，彼此之间的联系比以往任何时候都更加紧密。随着全球化的发展，旅游业经历了翻天覆地的变化。如今，消费者准备放松荷包，在度假目的地大肆挥霍。不仅如此，随着医疗旅游、商务旅游等越来越受重视，一个目的地要想成为游客的首选目的地，就必须区别对待自己，向消费者传达自己的产品。

你如何给一个地方打上烙印就像所有的品牌活动一样，目的地品牌最重要的元素之一是提供优质的产品。这里的乘积就是这个地方本身。对于访问目的地的游客来说，有良好的设施(道路、交通和通讯、招待等)是非常重要的。

全球化和旅游业的新机遇使地方品牌成为保持竞争力的一项非常重要的活动。

基础设施开发仍然是目的地品牌的一个重要元素。

除此之外，目的地品牌还涉及到各种各样的元素。关键是

• 分析主要产品-每个目的地都能给游客提供一些东西。对目的地进行审计，分析目的地的关键资产。这些都是这个地方的核心优势，将构成我们品牌活动的基础。如果阿是非常著名的海滩,印度作为一个目的地的核心力量是其文化和地区多样性,Tirumala Sri Venkateshwara寺庙而闻名。

每个目的地都有一些核心品牌资产。

• 市场细分分析-基于提供的产品，每个位置都将迎合特定的目标细分市场，定位合适的目标细分市场并充分了解该细分市场是非常重要的。在这一步上的任何失误都可能给这个品牌带来厄运。例如，果阿邦将吸引青少年和年轻人，即15-30岁的群体，哈德瓦尔作为一个宗教目的地，将主要迎合老年人，即45岁及以上的群体。

• 竞争对手分析-正如每一种产品和服务一样，大多数地方都有竞争对手，即拥有类似资产和服务的其他目的地。需要对竞争对手进行彻底的分析，以确保品牌不会混淆，每个品牌都有各自的身份。

• 消费者知觉分析-通过调查和访谈深入分析消费者对该地点的看法。它可以导致一些令人震惊的结果，甚至可以改变我们想要描绘品牌的方式。

• 整合营销传播-考虑到上述问题，整合营销推广活动必须准备和成功实施。在执行活动时保持创造性和与众不同是非常重要的。所有的品牌资产都应该以一种美丽的方式被描绘出来，让人们想要去那里亲自体验。

• 监控活动-这项工作不应仅止于宣传活动的实施。监测对该运动的反应也同样重要。实施后的研究应该进行，以收集有关反应的信息，活动是否成功地实现了其目的，或是否不幸地失败了，并使目标群体感到困惑。这项运动可能需要时间才能成功，在评估结果时必须牢记这一点。如果在运动中出现了问题，就应该对其进行完善，以纠正问题的地方。

从关注身体方面到情感方面，不可思议的印度运动不断发展。

成功的目的地品牌-一些非常成功的地方品牌包括纽约市，“我爱纽约”活动，马来西亚，“马来西亚真正的亚洲”活动，斯里兰卡，“一个独一无二的土地”活动等。一些伟大的印度目的地品牌包括“不可思议的印度”活动，“上帝自己的国家”活动，“不可思议的印度之心”活动。

参考文献

• http://en.wikipedia.org/wiki/Place_branding
• http://prescottazinsights.wordpress.com/2010/11/23/a-place-branding-process-for-prescott-arizona-part-1/
• http://www.placebrands.net/

本文由孟买NMIMS的Dipesh Jain撰写。这些是作者的个人观点