通过吉祥物营销 - 建立品牌身份

穿着红色的圆柱上点缀着白色连衣裙，穿着她对印度故事的叙述的完全黄油的女孩为Amul建立了一幅无价的图像。吉祥物“ Amul Girl”众所周知，在印度不少于名人。吉祥物的历史可以追溯到1888年。一部名为La Mascotte的歌剧是由法国作曲家埃德蒙·奥德兰（Edmond Audran）撰写的，该歌剧被翻译成英语为吉祥物。然后，它被用作任何带来好运的词。鉴于名人的成本以建立品牌知名度，吉祥物不仅是一种具有成本效益的替代方案，而且是一种与消费者触动的情感和弦的战略工具。营销领域中有吉祥物获得了名人身份。

营销中的吉祥物

吉祥物是营销人员最喜欢的工具之一，可以获得良好的品牌知名度和品牌标识。当涉及投资吉祥物的回报率时，它们是一个安全的选择。他们拟人化了品牌，并有助于立即回顾品牌。在营销历史上，有许多例子，吉祥物不仅是面孔，而且是品牌成功背后的主要力量。

追溯到1946年，印度航空创造了吉祥物玛哈拉哈（Maharajah）。它是最古老的吉祥物之一。大君王（Maharajah）凭借其典型的超大胡须外观，红色衣服和头巾，欢迎乘客在飞机上像摩ahar骨一样的治疗。可以通过此类示例来研究吉祥物在人格化品牌中的能力。

在1960年的“墨菲宝贝”中引入的是广播品牌墨菲的吉祥物。广告中可爱的孩子是最受欢迎的吉祥物之一。

建立品牌身份

许多品牌成功完成了使用吉祥物的建立品牌。吉祥物曾经流行，使消费者熟悉该品牌，并大大帮助提高品牌知名度。

毫无疑问，印度最著名，最著名的吉祥物之一是“ Amul Girl”。她通过机智和双关语买了每个印度人的笑容。由Sylvester Da Cunha于1967年创建的Amul Girl现在已有57岁。这个小女孩以幽默感呈现出所有的民族和国际事件，这使许多人立即成为许多人。Amul广告牌立即变得流行，每天发生的事件是广告的主题。没有夸张说，Amul Girl将其身份和特征扩展到了Amul品牌。

通过吉祥物品牌推广的最新成功故事是沃达丰带来的动物园动物园。动物园动物园（Zoo Zoos）在2009年的IPL第2季推出，非常立即是家喻户晓的名字。这些鸡蛋头的人物在T恤，配饰和嘎嘎作响的娱乐观众身上。这些可爱的小动物主导了社交网站，沃达丰（Vodafone）能够享有很多品牌认可。Hutch使用的早期忠诚的哈巴斯也是印度品牌中受欢迎的吉祥物之一。

品牌拟人协会

吉祥物用于人格化品牌，创建具有消费者可以与之相关的情感的角色。这种有利的协会将帮助品牌更接近建立品牌权益。

保险领域中最成功的广告活动之一是ICICI Prudential的Chintamani广告。保险领域中的大多数广告都非常严重，这本质上更具信息性。但是ICICI成功地将幽默带入了广告活动，同时通过其Chintamani角色成功地传达了信息。Chintamani代表了普通的中产阶级印度人，他有税收和其他与储蓄有关的担忧。这个角色教会了我们如何在没有“ Chinta”和只有“金钱”的情况下投入资金来生活。ICICI品牌在此广告活动之后回忆起痛苦的高度。

所有吉祥物是否经受了时间的考验？

尽管一些吉祥物对消费者具有永恒的吸引力，但在某些情况下，吉祥物在一段时间内在某个特定时间内对品牌有利可图。奥尼达（Onida）的吉祥物魔鬼就是这样的例子。

早在1980年代，为了使邻居羡慕不已，奥尼达（Onida）提出了吉祥物的“ Onida Devil”。它代表了绿眼邻居羡慕他邻居拥有的Onida电视机。奥尼达（Onida）的魔鬼立即受到打击，它提高了品牌的销售，并帮助了高品牌召回。然而，由于全球化和印度中产阶级可支配收入的增加，电视不再是一种奢侈品。因此，“邻居嫉妒”的概念与不断变化的经济没有任何相关性，因此是嫉妒的吉祥物。奥尼达（Onida）于2009年取消了魔鬼。

从吉祥物中淘汰的另一个例子是亚洲油漆的“ gattu”。它由R.K Laxman设计。当时的许多家庭是一个带有油漆刷的男孩，“ Gattu”是珍贵的。2006年，亚洲绘画逐步淘汰了“ Gattu”，因为它与试图捕捉高档的亚洲油漆不再相关。加图和亚洲油漆的大规模吸引力阻碍了品牌认同对高级市场的复兴。

吉祥物与名人

就建立品牌标识而言，关于谁在吉祥物或名人品牌的大使方面一直存在辩论。两种选择都有其优点和缺点。

名人：名人绳索的最大优势之一就是获得即时认可。由于品牌大使是一位既定的名人，因此该品牌的信誉立即获得，并将其品牌权益转移到了品牌上。名人可以认可多个品牌，因此该品牌可能不会脱颖而出。此外，名人生活中的事件将对品牌的感知产生重大影响。与名人有关的任何争议都会对品牌形象产生不利影响。

吉祥物：另一方面，吉祥物很难设计。创建将成为品牌恰当面孔的吉祥物是一项艰巨的任务。但是，一旦吉祥物接触消费者并发展了情感依恋，品牌就可以利用这种情感联系来建立其身份。此外，吉祥物是品牌独有的，因此没有在人群中迷失的危险。进一步的吉祥物是永恒的，这种情况的一个经典例子是“ Amul Girl”。

吉祥物在当前情况下的相关性

随着市场中众多品牌的出现，每个品牌都在客户的大脑中争夺空间，使一个品牌与集群区分开来已成为一项艰巨的任务。名人认可是当天的常态。但是，鉴于名人认可的品牌数量增加，使用名人来促销的杠杆作用值得怀疑。正是在这些混乱的日子里，需要脱颖而出的策略，而在可爱形式中是人类或动物的吉祥物可以建立品牌认同。最终，鉴于吉祥物的成功故事以及这些吉祥物向品牌提供的回报，吉祥物比名人少吗？

本文由Jamshedpur Xlri的Vishalatha Bhamidipaty撰写

参考：

（i）www.wikipedia.com

（ii）http://www.airindia.in/the-air-india-brand.htm

（iii）www.estrategicmarketing.com

（iv）www.iciciprulife.com

（v）econamictimes.com

（vi）mxmindia.com